Pacote salarial dos CEOs mais bem pagos do setor de mídia encolhe devido à queda de ações

Os CEOs da CBS Corp., Walt Disney Co. e Discovery Communications Inc., respectivamente, ficaram entre 40 executivos dos EUA com o salário mais alto no ano passado, de acordo com o Bloomberg Pay Index. As opções e ações restritas em seus pacotes despencaram desde que os lucros decepcionantes informados pela Disney na terça-feira provocaram a pior queda de dois dias no S&P 500 Media Index desde 2008.

A indústria da mídia ultrapassou outros setores no quesito salário nos últimos anos, de acordo com dados compilados pela Bloomberg. Estimulada por prêmios em ações, a remuneração dos executivos disparou, pois as ações de mídia, medidas pelo S&P Index, mais do que quadruplicaram desde que as ações mundiais atingiram o menor valor em março de 2009.

"Se o mercado de ações do setor cai, as pessoas esperam que o salário também caia", disse Robin Ferracone, CEO da Farient Advisors LLC, empresa de consultoria sobre remuneração. "Os investidores querem ver os executivos no mesmo barco que eles".

A remuneração de Moonves caiu US$ 4,3 milhões dos US$ 50,8 milhões que valia no fim de 2014, de acordo com dados compilados pela Bloomberg. Zaslav, que dirige a menor das três companhias, mas com o maior salário no ano passado, perdeu US$ 16,4 milhões.

As ações despencaram devido a preocupações cada vez maiores em relação aos usuários que "cortam o cordão", ou seja, pessoas que trocam os pacotes tradicionais de TV paga, que custam cerca de US$ 90 por mês, por serviços de streaming on-line mais baratos, como Netflix Inc., minando um modelo de negócios que sustentou a indústria televisiva durante décadas. As empresas de mídia dependem de duas fontes de renda: tarifas dos assinantes e publicidade.

Remuneração da Netflix

A Netflix, cujo CEO bilionário Reed Hastings não ganha o suficiente para aparecer entre os 200 executivos mais bem pagos, bateu um recorde enquanto as ações de mídia despencavam. Hastings foi recompensando com US$ 7,6 milhões no ano passado, mais da metade em opções de ações. O valor desse pacote triplicou em valor para US$ 23,5 milhões.

Zaslav, que lidera uma empresa com mais de US$ 6 bilhões em receita, foi recompensando com US$ 94,9 milhões no ano passado, principalmente em participação. Isso o transformou no décimo executivo mais bem pago nos EUA, de acordo com o índice, à frente de Tim Cook, CEO da Apple Inc., a corporação mais valiosa dos EUA, e de Doug McMillon, diretor da Wal-Mart Stores Inc., a maior companhia dos EUA com base em vendas.

Moonves foi o 36º CEO mais bem pago no ano passado.

Mesmo com as perdas dos últimos dias, Iger, da Disney, ainda está US$ 6,1 milhões acima, totalizando US$ 57,5 milhões, em relação ao valor estimado de sua remuneração no fim do ano fiscal da empresa em setembro. Desde então, as ações da Disney subiram 22 por cento. Iger é o 32º executivo mais bem pago dos EUA, de acordo com o índice.

Temores

Uma grande parte da remuneração dos CEOs do setor de mídia é constituída por dinheiro, o que protege os executivos das oscilações do mercado. Moonves recebeu US$ 28,5 milhões em salário e bônus no ano passado, Iger e Zaslav receberam US$ 25,3 milhões e US$ 9,1 milhões, respectivamente.

O pagamento concedido mede o que um comitê de remuneração destinou para pagar um executivo, não o que foi informado pela companhia na tabela de resumo de remuneração. Ele inclui o salário, os bônus em dinheiro e os prêmios em ações recebidos durante o ano fiscal, com um valor equivalente ao preço da ação no fim do ano. E leva em conta as modificações no valor de pensões e inclui benefícios, como mensalidades de um clube e uso pessoal do avião corporativo.

Mesmo assim, a queda do valor das ações não será o único problema dos CEOs se os receios dos investidores tiver fundamento e o setor estiver de fato em decadência. Os bônus vinculados aos lucros provavelmente também serão susceptíveis de implodir.

"Se os lucros caírem, mas o pagamento não, os investidores vão reclamar", disse Ferracone.