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13/11/2009 - 14h28

Quase metade dos brasileiros está disposta a pagar mais por produtos sustentáveis

Infomoney

SÃO PAULO - Quase a metade dos consumidores brasileiros, 48%, está disposta a pagar mais por produtos ambientalmente corretos, segundo revela a pesquisa "Futuro Sustentável", conduzida pelas agências de publicidade Z+, Media Contacts e Mobext.

De acordo com o estudo, o brasileiro pagaria até 10% a mais por este tipo de produto, sendo que, no País, menos de 30% dos consumidores relacionam sustentabilidade com preços altos, culpa ou sacrifícios.

Pelo contrário, para cerca de 70% dos entrevistados, o tema sustentabilidade é associado aos atributos integridade, saúde, oportunidade e futuro.

No Brasil, os consumidores recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis. Contudo, mais de 60% acreditam que as marcas envolvem-se com sustentabilidade apenas para melhorar a imagem.

Mesmo assim, 23% dos brasileiros acreditam que a responsabilidade em encontrar soluções para o desafio da sustentabilidade é das empresas, não do governo; no mundo, este percentual é de 30%.

O levantamento revela ainda que 90% dos consumidores brasileiros respeitam empresas sustentáveis, número 10 pontos percentuais maior ao apurado no restante do planeta.

Entre os problemas que mais preocupam os brasileiros, merece destaque a mudança climática e o aquecimento global, que receberam 49% das indicações.

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