Conheça a empresa de sucos que mudou a estratégia para sobreviver
Divulgação Plantação de cranberry (oxicoco, em português), no Chile, de onde vem a matéria-prima para o suco de cranberry da empresa Juxx; a plantação é inundada para que as frutas boiem e sejam recolhidas mais facilmente; clique nas imagens acima para ver mais MaisDivulgação O empresário Edson Mazeto, dono da Juxx, alterou a fórmula do suco de cranberry (oxicoco, em português) para adaptá-lo ao paladar brasileiro, adicionando mais fruta e reduzindo a acidez; a empresa ganhou mercado e em 2013 faturou R$ 17 milhões com a venda de sucos MaisDivulgação Em 2003, o empresário Edson Mazeto, 40, gerenciava uma cooperativa americana que vendia suco de cranberry (oxicoco, em português) no Brasil, mas, desconhecida do público, a bebida não vendia o quanto a cooperativa esperava; em 2007, Mazeto comprou a empresa por R$ 1 milhão e mudou a fórmula do produto, a estratégia comercial e de comunicação e alcançou um faturamento de R$ 17 milhões em 2013 MaisDivulgação Atualmente, além do suco de cranberry (oxicoco, em português), a empresa comercializa sucos de ameixa, blueberry (mirtilo, em português), frutas vermelhas e romã; são vendidos 500 mil litros por mês, dos quais 65% (325 mil litros) são de cranberry Mais