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Empreendedorismo

Mercado erótico usa marca '50 tons' e vibrador líquido para atrair novatos

Larissa Coldibeli

Do UOL, em São Paulo

12/02/2015 06h00

A chegada do filme “50 Tons de Cinza” aos cinemas nesta quinta-feira (12) cria oportunidades para o mercado erótico atrair novatos no consumo de produtos eróticos. Algumas empresas lançaram linhas de produtos especiais inspiradas na trilogia da autora britânica E.L. James, que vendeu mais de 100 milhões de cópias no mundo.

A fabricante de cosméticos eróticos Intt, por exemplo, é uma das que buscam surfar nessa onda. Há duas semanas, lançou a linha “50 Tons de Prazer”, com géis de massagem, térmicos (que esquentam ou esfriam a pele) e até um vibrador líquido. Ao ser aplicado nas áreas íntimas, ele provoca a sensação de dormência e pequenas contrações e é um dos produtos mais vendidos da marca.

Embora não sejam produtos inéditos e nem façam parte da linha oficial do filme, as embalagens remetem à trilogia para conquistar fãs da obra. Os preços variam de R$ 13 (gel térmico comestível) a R$ 49 (gel para massagem). O vibrador líquido sai por R$ 30. Com eles, a empresa espera um aumento de 35% nas vendas após a estreia do filme.

Filme esquenta vendas de produtos sadomasoquistas

A história de '50 tons' tem levado às lojas um público de curiosos. Segundo Alessandra Seitz, diretora da Intt, os cosméticos são a porta de entrada para pessoas que nunca consumiram produtos eróticos. “Depois do livro, muita gente que nunca havia entrado em uma sex shop começou a entrar e se interessar”, declara. 

O movimento também é percebido por André Catelan, dono da sex shop virtual e distribuidora de produtos eróticos Castelo dos Prazeres. “Os produtos sadomasoquistas estavam bem esquecidos. O livro deu coragem e abertura para quem nunca havia experimentado”, diz.

De acordo com o empresário, as vendas dos produtos mencionados na trilogia crescem na casa dos 20% desde 2012, quando o livro foi publicado. A expectativa dele é que, após a estreia do filme, as vendas dos produtos sadomasoquistas aumentem 38% no atacado e 25% no varejo.

Revendedora de linha oficial espera alta de 35% nas vendas

Única revendedora brasileira da linha oficial de produtos “50 Tons de Cinza”, a sex shop virtual Loja do Prazer crê que as vendas de algemas, chicotes, vendas para os olhos, entre outros artigos relacionados ao filme, vão crescer 35% em média após a estreia.

“Todos os produtos da linha oficial foram aprovados pela autora do livro. Eles custam praticamente o dobro de similares, mas são itens diferenciados, luxuosos, de qualidade superior. Esperamos um aumento de 30% a 40% nas vendas dessa linha após o filme”, declara Daniel Passos, dono da Loja do Prazer. 

Os preços variam de R$ 39,90 (vara com penas para carícias) a R$ 199,90 (kit "bondage", para amarrar o parceiro). A empresa montará um espaço temático dedicado à obra, para exposição dos produtos oficiais, na Erótika Fair, feira do mercado erótico, que vai de 6 a 8 de março, em São Paulo.

Cenário é positivo, mas empresas devem dosar expectativa

Paula Aguiar, diretora da Abeme (Associação Brasileira das Empresas do Mercado Erótico e Sensual), diz que o livro movimentou o mercado erótico como um todo, não apenas o segmento sadomasoquista. “O produto erótico é o terceiro protagonista da obra”, diz. Um motel de São Paulo, por exemplo, conseguiu atrair mais pessoas casadas ao inaugurar uma suíte da dor, inspirada no livro.

Para ela, as empresas que fazem isso sem ter licenciamento da marca não correm risco. “Os produtos já existiam e eram usados dessa forma antes do livro. As empresas se inspiram na história para contextualizar seu uso. Isso acontece no mundo todo. Não há uma perseguição quanto a isso, mesmo com a venda do produto oficial no Brasil”, afirma.

No entanto, ela diz que é necessário ter cuidado com expectativas muito elevadas, para não ficar com estoque encalhado caso a previsão de aumento de vendas não se concretize. “O ideal é não exagerar. O mercado é pequeno, é fácil encontrar os fornecedores para repor o estoque, caso precise.”

Onde encontrar:

Loja do Prazer: www.lojadoprazer.com.br

Castelo dos Prazeres: www.sexshopcastelodosprazeres.com.br

Intt: www.lojaintt.com.br

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