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Apple, Google e Coca-Cola, as marcas mais valiosas do mundo

  • Kimihiro Hoshino/AP

Paris, 5 Out 2016 (AFP) - Apple, Google e Coca-Cola continuam sendo as marcas mais valiosas do planeta, mas o setor automobilístico é o mais representado no ranking da Interbrand, publicado nesta quarta-feira (5).

Pelo quarto ano consecutivo, Apple e Google se situam nos lugares mais altos da classificação. 

Dior e Tesla entram na classificação das Best Global Brands pela primeira vez, nas posições 89 e 100, respectivamente, detalhou em um comunicado a consultora especializada em marcas.

Segundo o 17º estudo "Best Global Brands", que mede o valor das marcas, Facebook e Amazon registraram o maior avanço em termos de valorização. O Facebook aumentou seu valor em 48% e a Amazon, em 33%. Em seguida aparecem Lego, Nissan e Adobe.

Por setores, o ganhador é o do automóvel. Está representado por 15 marcas, que representam 14,28% do valor total do ranking com Toyota, Mercedes-Benz e BMW na liderança.

O setor que teve o maior crescimento (+18,8%) foi o de distribuição, representado por Amazon, Ikea e eBay. Atrás se situam as marcas esportivas e de luxo, com um crescimento médio de 10%.

O ranking, no qual não há representação latino-americana, destaca duas marcas espanholas: Zara, 27ª e cujo valor aumentou 19% em relação a 2015, e Santander.

No total, as 100 marcas mais valiosas do mundo valem US$ 1,8 trilhão o que representa um aumento de 4,8% em relação ao ranking de 2015.

Para estabelecer sua classificação, a Interbrand se baseia em três critérios: o resultado financeiro dos produtos e serviços vendidos sob a marca estudada, o papel da marca e sua influência na escolha do consumidor e, finalmente, a força da marca, ou seja, sua capacidade para criar uma vantagem competitiva e garantir as receitas futuras da empresa.

Veja as dez marcas mais valiosas do mundo:

  1. Apple (US$ 178,12 bilhões)
  2. Google (US$ 133,25 bi)
  3. Coca-Cola (US$ 73,10 bi)
  4. Microsoft (US$ 72,80 bi)
  5. Toyota (US$ 53,58 bi)
  6. IBM (US$ 52,50 bi)
  7. Samsung (US$ 51,80 bi)
  8. Amazon (US$ 50,34 bi)
  9. Mercedes-Benz (US$ 43,49 bi)
  10. GE (US$ 43,13 bi)

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