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Indústria de brinquedos dos EUA aposta no Pokémon Go no Natal

Sarah Very

(Bloomberg) -- Depois do melhor Natal em anos, a indústria de brinquedos dos EUA aposta que a onda do Pokémon Go ocupará bastante espaço na lista de desejos das crianças.

Os jogos de videogame da Nintendo com a marca Pokémon e um personagem Pikachu de pelúcia que mexe as orelhas, da Tomy, são os destaques da lista Hot 20, uma espécie de palpite da Toy Insider, uma publicação do setor, sobre quais serão os itens mais cobiçados da temporada de compras de fim de ano. O aplicativo móvel Pokémon Go, lançado em julho, teve mais de 500 milhões de downloads.

"O Pokémon Go definitivamente nos deu um novo olhar sobre o Pokémon", disse Laurie Schacht, publisher da Toy Insider. "Tanto os brinquedos quanto os videogames estão nas alturas".

Em 2015, a indústria de brinquedos dos EUA cresceu 6,7 por cento, segundo a NPD Group. O impulso se manteve no primeiro semestre deste ano: as vendas subiram 7,5 por cento, com Star Wars, Nerf, da Hasbro, Shopkins e Pokémon entre as maiores marcas, segundo a empresa de pesquisa.

O lançamento de "Star Wars: O Despertar da Força", no fim do ano passado -- primeiro filme dessa franquia de sucesso em uma década -- foi um grande impulso para o setor. E apesar do lançamento em dezembro de outro filme da saga Star Wars, "Rogue One: Uma História Star Wars", apenas um brinquedo de Star Wars entrou na lista final. Trata-se de um conjunto de construção Lego de um caça X-wing. Além disso, a lista apresenta apenas um item ligado a "Frozen", o gigantesco sucesso da Disney de 2013: uma boneca da empresa Jakks Pacific que acende e emite sons.

Alguns brinquedos sem ligação com grandes franquias do entretenimento podem se posicionar para vender bem. A Shopkins, uma popular coleção de bonecos de plástico da Moose Toys, tem um item na lista. Também aparece na seleção o Speak Out, um jogo da Hasbro que desafia as pessoas a falarem usando um bocal. O item surge após o sucesso surpresa de um jogo simples chamado Pie Face no ano passado.

Outra tendência deste ano são os itens mais caros carregados de tecnologia. A Toy Insider também divulgou a lista dos principais brinquedos tecnológicos, com preços que vão de US$ 200 para um drone Air Hogs da Spin Master até US$ 300 pela Hello Barbie Dreamhouse, da Mattel, que tem reconhecimento de voz.

O CEO da Toys "R" Us, Dave Brandon, diz que esses itens avançados tecnologicamente têm um mercado, mas que as fabricantes foram longe demais no ano passado, o que prejudicou o setor. Neste ano, a empresa de varejo ficou satisfeita por ver a queda do preço médio dos brinquedos, o que deverá gerar mais compras, disse ele.

"Se uma criança tem uma lista de Natal e o primeiro item custa US$ 250, ela vai ganhar só um brinquedo", disse Brandon, que em julho se somou à empresa, que passa por dificuldades. "As fabricantes estão vendo que há muitas formas de ampliar as vendas e a participação com preço mais razoáveis, que são mais acessíveis e atraentes para mais famílias".

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