Classes A, B e C gostam de marcas diferentes, aponta Ibope; conheça as favoritas

SÃO PAULO – Um estudo do Ibope Inteligência divulgado nesta segunda-feira (24) aponta que as classes sociais têm preferências diferentes de marcas de varejo. Por exemplo, tratando-se de roupas de cama, mesa e banho, a classe A compra no Mundo do Enxoval, enquanto a classe B prefere a marca Seller e a classe C a Narciso Enxovais.

A classe A é minoria: com uma renda média familiar de R$ 20,8 mil, ela representa apenas 3% dos domicílios brasileiros e 13% de todo o potencial de consumo do país. Mundo do Enxoval, PUC, Le Lis Blanc e Richards são as marcas que mais atraem essa classe.

Já no caso da classe B, público que representa 40% do potencial de consumo no Brasil e o que marca maior presença nos shoppings, são as lojas de fast fashion as favoritas.

As famílias da classe C representam 49% dos domicílios brasileiros e 31% do consumo do país. Por ser a maior e mais diversa, ela foi dividida em dois grupos: C1 e C2, cuja renda média mensal é de R$ 2.705 e R$ 1.625, respectivamente. A C1 frequenta os shoppings com mais frequência, mas ainda compra pouco pois os shoppings não têm as marcas que o segmento mais busca; a marca preferida é a Impecável.

O estudo criou um índice que equilibra as marcas regionais e nacionais com o ponto central 100; quanto maior o valor obtido, maior a força da marca no segmento. Além de entrevistar 25 mil consumidores, foram consideradas 200 marcas encontradas em shoppings.

Confira quais são as marcas predileta de cada classe por categoria:

Vestuário feminino
Classe A: Le Lis Blanc, Farm, Shoulder
Classe B: Mercatto, Renner, Riachuelo
Classe C: Torra Torra, Gripon, Leader

Vestuário masculino
Classe A: Richards, Crawford, Brooksfield
Classe B: Luigi Bertolli, Renner, Colombo
Classe C: Impecável, Torra Torra, Leader

Calçado feminino
Classe A: Schutz, Capodarte, Corello
Classe B: Pixole, Passarela, Gabriela
Classe C: Raquel Calçados, Ângela Calçados, C&A

Calçado masculino
Classe A: Richards, Fascar, Timberland
Classe B: Pontal, Humanitarian, World Tennis
Classe C: Impecável, Leader, Raquel Calçados

Artigos esportivos
Classe A: Bayard, Track & Field, Decathlon
Classe B: Paquetá, World Tennis, By Tennis
Classe C: Di Santinni, Raquel Calçados, Elmo

Artigos infantis
Classe A: PUC, Zara, Lilica & Tigor
Classe B: Havan, Alphabeto, Pernambucanas
Classe C: Torra Torra, Marisa, Leader

Roupa de cama, mesa e banho
Classe A: Mundo do Enxoval, MMartan, Camicado
Classe B: Seller, Pernambucanas, Havan
Classe C: Narciso Enxovais, Casa & Vídeo, Leader

Eletrodomésticos
Classe A: Fnac, Fast Shop, Polishop
Classe B: Pernambucanas, Carrefour, Lojas Cem
Classe C: Ferreira Costa, Esplanada, Macavi