Brasileira Âncora compra operação da alemã Einhell no Brasil com investimentos de US$ 30 milhões

SÃO PAULO, 12 de março de 2018 /PRNewswire/ -- A empresa Âncora, líder no mercado brasileiro de sistemas de fixação para construção civil, comprou a operação da Einhell no Brasil. A aquisição envolverá investimentos de US$ 30 milhões neste ano, como parte do esforço para posicionar a marca alemã entre os líderes dos segmentos de ferramentas elétricas, jardinagem e linha estacionária. A meta é fazer com que o faturamento da Einhell supere em três anos o da própria Âncora, hoje na casa dos R$ 150 milhões.

A Einhell atua no Brasil desde 2010 e está presente em 82 países. Em 2016, seu faturamento global foi de US$ 650 milhões. Com a aquisição, a Âncora passa a ser controladora da Einhell no Brasil. "Um dos trunfos para alavancar a marca Einhell entre os líderes será a penetração que a Âncora tem em todo território nacional junto às casas de materiais de construção, ferragens, especialistas em drywall, entre outros segmentos", adianta Roberto Bernardi, diretor comercial da Âncora e um dos sócios da empresa.

Segundo ele, serão duas frentes com atuação complementares. "A Âncora incluirá os produtos Einhell em seu catálogo, o que deverá gerar, só em 2018, R$ 30 milhões adicionais no faturamento da empresa. E a Einhell, cuja gestão é separada da Âncora, terá sua própria estratégia de vendas", conta Bernardi. "Vamos imprimir à Einhell a mesma excelência de gestão que caracteriza a Âncora".

Na prática, isso significa que os representantes e distribuidores poderão fazer seus pedidos de compra com a certeza de que receberão a encomenda em prazos curtos, de até 24 horas a depender da distância. "Para atender com rapidez, adotamos uma política agressiva de estoque e em três meses já investimos em mercadorias vinte vezes mais do que no ano passado inteiro", ressalta Bernardi. A estratégia comercial, a logística e o pós-venda também foram reformulados.

A 'nova Einhell' terá sua linha de produtos ampliada. No ano passado, eram 120 produtos. Em 2018, esse número sobe para mais de 200. Até o final de 2019, serão 250. O carro chefe das vendas será a linha Power X-Change, em que seus 120 produtos – de uma furadeira a um cortador de grama – são movidos por uma mesma bateria de lítio, intercambiável entre eles. No Brasil, nenhuma outra marca que trabalha com ferramentas a bateria tem uma linha completamente intercambiável.

Contato: (19) 2136 4455

FONTE Âncora - Sistemas de Fixação