Copo americano, 68, é gourmetizado, ganha cores e pode custar 6 vezes mais

A média pedida na padaria e a cerveja tomada no boteco da esquina têm em comum algo que vai além do preço modesto: ambos costumam ser saboreados num pequeno copo de vidro com listras verticais, o copo americano.

Fabricado pela Nadir Figueiredo há 68 anos, o produto é um ícone do design brasileiro e chegou a ser vendido na loja do Museu de Arte Moderna de Nova York (MoMA).

Apesar disso, sempre teve uma imagem popular e uma presença quase totalmente restrita a estabelecimentos simples e a supermercados de periferia. Algo que a empresa tenta, agora, mudar.

O objetivo é transformá-lo num objeto de desejo de jovens universirários e descolados e fazer com que o copo americano seja um item comum na casa dos brasileiros.

Para isso, a Nadir Figueiredo está lançando novas versões do produto, com cores e formatos diferentes, e aumentando a oferta em grandes redes de supermercado, como Extra e Pão de Açúcar, e lojas de produtos para casa, como Camicado.

"Sempre tivemos essa demanda por meio das redes sociais e do SAC [Serviço de Atendimento ao Consumidor]. A pergunta era sempre a mesma: 'onde posso comprar o copo americano para minha casa?' As pessoas há muito tempo nos pedem para termos esse produto com vários tamanhos e cores e em canais diferentes", diz Paulo de Paula e Silva, diretor Comercial e de Marketing da empresa.

Marca e desenho registrados

As ações começaram a ser planejadas depois que a Nadir Figueiredo obteve o registro da marca copo americano, e de seu desenho tridimensional, no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi), em maio do ano passado.

O registro impede que outras empresas copiem o desenho em qualquer material.

Os novos modelos vão começar a ser vendidos nos próximos meses, e chegarão ao mercado com preço bastante superior ao do copo tradicional.

Como comparação, um copo americano incolor de 190 ml, o tamanho mais tradicional, está à venda por R$ 1,53 no site do Extra, por exemplo. A estimativa é que o colorido de mesmo tamanho saia a R$ 9,90.

Petisqueiras com desenho semelhante ao do copo já estão à venda (um kit com quatro copos e uma petisqueira é vendido por R$ 16,90 no site do Walmart, por exemplo). No mês que vem, chegam ao mercado também canecas da mesma linha.