1ª livraria online e 'compre, compre': Submarino e Shoptime chegam ao fim

As Americanas anunciaram nesta terça-feira (2) o fim do Submarino e do Shoptime. Os sites e aplicativos serão unificados, informou a empresa em um comunicado.

De 1ª livraria online a sucesso em vendas na internet

Submarino estreou em novembro de 1999. Ele foi lançado como o maior site de vendas de livros, brinquedos e CDs do país. Os fundadores foram os empresários Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen.

Site sempre teve forte relação com os livros. Isso porque a Booknet, primeira livraria online do Brasil, foi comprada para dar origem ao site.

Em um mês de atuação, empresa faturou R$ 1 milhão. Eram cerca de 500 mil clientes no primeiro semestre. Quatro anos depois do lançamento, em 2003, o site já havia atendido mais de 1 milhão de clientes e tinha 700 mil produtos disponíveis.

Nome foi escolhido por ser igual em dois idiomas. Como site foi lançado simultaneamente no Brasil e na Espanha, escolheram "submarino" como nome, já que palavra existe no português e no espanhol.

Em 2006, foi comprado pelas Americanas. Naquele ano, Submarino virou B2W Digital. O site também lançou o seu cartão de crédito no mesmo ano.

Empresa abriu a primeira loja física em 2022. Após 23 anos só de atuação online, a estratégia de ter uma loja física fazia parte de uma expansão por meio de franquias e venda de acessórios eletrônicos.

Sucesso do 'compre, compre, compre'

Shoptime surgiu em 1995. Ele foi o primeiro canal da América Latina exclusivo para produtos. O lançamento fazia parte de um projeto da Multicanal, operadora de TV a cabo que virou a NET e, hoje, a Claro.

Eram 24 horas de programação dedicada a vendas. Os consumidores viam os produtos anunciados na TV ou em um catálogo e podiam comprá-los por telefone. O site do Shoptime surgiu em 1997.

Vários apresentadores passaram pelo canal. Entre eles: Monique Evans, Roberta Close, Viviane Romanelli e Ciro Bottini —este último, popular pelo bordão "compre, compre, compre". As vendas tinham metas, revelou Bottini em entrevista ao UOL neste ano.

A gente ficava todos os dias entre 8h a 7h ao vivo. Era muito tempo e tinha que inventar coisas para que aquilo ficasse legal, para não ficar só falando sobre as características do produto, porque isso é muito chato. O programa só acabava quando batíamos a meta. Enquanto tinha estoque, tínhamos que vender tudo. Às vezes, antes de começar, nos reuníamos e criávamos situações diferentes — algumas inusitadas, outras engraçadas. Tinha que ser um show. Ciro Bottini, em entrevista ao UOL

Shoptime foi comprado pela B2W Digital em 2005. Em 2013, a empresa passou a oferecer serviço de marketplace, permitindo que outros vendedores anunciassem produtos no site.

Canal encerrou as transmissões na TV a cabo em 2023. O encerramento aconteceu em meio ao processo de recuperação judicial das Americanas. As transmissões acontecem online, por meio do YouTube.