Diageo aposta em marca de tequila Don Julio como novo ícone global de luxo

No papo, Guilherme também conta como Johnnie Walker tem trabalhado sua comunicação para, mais do que apenas vender uísque, construir um legado.

Hoje, posso escolher no briefing: quero vender uísque ou construir legado? Essa (Johnnie Walker) é uma marca que constrói legado, que constrói história e o consumidor espera isso, com mensagens totalmente atemporais. Elas entram na cultura e, vira e mexe, alguns filmes são apropriados pelas pessoas.
a partir de 10:44

Na 'Entrevista Extra' desta edição, Aldo Pini, copresidente da LePub, uma das agências que atendem a multinacional, fala sobre o 'hub de cultura' aberto em parceria com a Diageo, para que creators pautem e produzam conteúdo para as marcas.

Confira outros destaques do papo com o VP da Diageo:

O número de mulheres que bebe uísque cresceu muito, por exemplo. Hoje, 40% do total de consumo de uísque vem de mulheres.
a partir de 5:09

Precisamos inspirar que as pessoas olhem pra si e deem passos pra frente, principalmente no momento que talvez a gente esteja sendo estimulado a andar pra trás.
a partir de 12:39

O gin abriu portas para gente, também. A motivação para ocasiões de consumo mudou e isso trouxe insights importantes. A taça de gin tônica, por exemplo, trouxe status para as pessoas. Isso abriu esse universo de coquetelaria para a gente.
a partir de 14:30

Os consumidores experimentaram bebidas mais premium na pandemia. Isso foi importante para ampliar o repertório. Apesar da oscilação, somos duas vezes o que éramos antes da pandemia. Nossa missão, hoje, é ensinar o consumidor a beber melhor - e, não, a beber mais.
a partir de 18:08

Nosso negócio é de entretenimento. Não precisamos interromper as pessoas. Agora temos uma conversa, um diálogo com o consumidor, mas a presença é muito importante para a gente. Até por isso, temos um calendário robusto de festas e eventos.
a partir de 21:35

A tendência (de beber menos) é uma realidade e precisamos entender como participar disso. Intercalar (bebidas alcoólicas e não alcoólicas) é uma realidade e precisamos ter bebidas com graduação alcoólica menor. Até por isso, vamos trazer o Tanqueray Zero Álcool em breve. Precisamos entender esse novo momento do consumidor e ter portfólio que atenda essas novas necessidades.
a partir de 30:54

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