Depois de cassação, Brasil termina Cannes Lions com 95 troféus

Os investimentos das empresas brasileiras, apenas em inscrições, devem ter chegado próximo aos R$ 20 milhões. Pela primeira vez na história do festival, o Brasil faturou 5 Grand Prix, o prêmio máximo dentro de cada categoria, em uma mesma edição.

As vencedoras dos GPs foram:

As agências mais premiadas foram Africa, com 22 leões e Gut, que ficou com 15 troféus. A Africa ficou em 2º lugar na disputa de Agência do Ano, perdendo apenas para a francesa Publicis Conseil.

Entre as ações publicitárias, destaque para 'One Second Ads', criada justamente pela agência Africa para a cerveja Budweiser, e que faturou Grand Prix e Ouro em Audio & Radio, Pratas em Direct e Social & Creator e Bronzes em Media e Social & Creator.

Na ação publicitária, veiculada no TikTok, a marca tocava trechos de 1 segundo de 50 músicas de sucesso, de diferentes estilos e épocas.

A campanha foi promovida por diversos influenciadores, que convidavam seus seguidores a tentar adivinharem as músicas. Quem acertasse, ganhava um cupom de desconto da marca. Segundo a Ambev, foram distribuídos quase 5 mil cupons.

Leões do futuro

O case 'The Noama Paddle', da Miami Ad School Brasil para Greenpaece, foi um dos quatro vencedores da 20ª edição do Future Lions, prêmio que reconhece talentos criativos ao redor do mundo.

Pensando na contaminação de rios por mercúrio em territórios Yanomami, o time brasileiro criou um remo com tinta sensível ao mercúrio, que muda de cor ao entrar em contato com águas contaminadas.

Ambev, brasileiro anunciante mais premiado

O anunciante nacional mais premiado foi a Ambev, com campanhas para Brahma, Budweiser, Skol e Corona, dividida pelas suas agências Africa, Gut e Grey.

Foram 20 leões, sendo 1 Grand Prix em Audio & Radio, 5 de Ouro (Audio & Radio, PR, Media, Social & Creator e Brand Experience), 8 de Prata (2 em Audio & Radio, 2 em Direct, 2 em Social & Creator, 1 em Outdoor e 1 em Brand Experience) e 6 de Bronze (2 em Media, 2 em Social & Creator, 1 em Creative Commerce e 1 em Sustainable Development Goals).

Além disso, em uma campanha do energético Fusion, criada pela David Madrid, da Espanha, a Ambev aparece como empresa adicional na ficha técnica do case.

A grande ideia do festival

A campanha que ficou com o Grand Prix na categoria Titanium, que premia a grande ideia do festival, foi a ação 'Axa - Three Words', da Publicis Conseil, de Paris, para a companhia de seguros Axa.

O case modificou contratos de seguros de domicílios na França. Isso porque, no país, é obrigatório (por lei) fazer seguro dos imóveis para proteger as residências de problemas, como incêndio e enchentes.

Assim, bastava incluir a expressão "e violência doméstica" nas apólices para garantir realocação imediata da vítima para outra moradia, com suporte financeiro e psicológico, para mulheres que vivem sob o risco constante dentro de casa.

Em 2024, a alteração foi implementada em 3,5 milhões de contratos de seguro residencial na França, com efeito retroativo. A iniciativa também ganhou os prêmios máximos nas categorias Direct e Creative Business Transformantion.

Os outros prêmios anunciados no último dia do festival foram:

O festival também divide prêmios por 'track'. Neles, as brasileiras ganharam em 'Classic' (Africa), 'Engajament' (Gut), 'Experience' (DM9), 'Good' (Africa) e 'Independent Agency of the Year - Health' (Arplan).