Adidas adota tom cauteloso em perspectivas de 2025

O presidente-executivo do grupo alemão, Bjorn Gulden, chamou o guidance de conservador e disse que a ambição da empresa era maior. A Adidas, que vem ganhando participação de mercado enquanto a principal rival Nike sofre, tem repetidamente entregue resultados mais fortes do que o previsto.

Gulden observou riscos à demanda do consumidor.

Tarifas adicionais dos EUA sobre importações aumentariam a inflação e fariam os consumidores reduzirem os gastos, disse ele, depois que o presidente dos EUA, Donald Trump, elevou as tarifas sobre a China e implementou tarifas de 25% sobre o Canadá e o México.

Trump também ameaçou impor tarifas ao Vietnã, que é o principal fabricante de produtos Adidas no mundo.

"Ao entrarmos em 2025, com toda essa volatilidade, não sabemos o que vai acontecer com as tarifas nos EUA, não temos ideia do que essa inflação pode causar...é claro que é bom estar do lado seguro", disse Gulden.

A Adidas espera que as receitas anuais aumentem a uma taxa de "um dígito alto" em termos sem efeito cambial, abaixo do crescimento de 12% registrado no ano passado, mas vê um crescimento de mais de 10% ao ajustar a ausência da Yeezy, após a venda de seus últimos tênis da colaboração descontinuados no quarto trimestre.

A Adidas tem uma "clara ambição" de ser a principal marca de artigos esportivos em todos os mercados, exceto nos Estados Unidos - onde a Nike é especialmente dominante - disse Gulden em um relatório anual também publicado nesta quarta-feira.

A Adidas está buscando novas fontes de crescimento além de seus tênis retrô Samba e Gazelle, a fim de conquistar mais participação de mercado da Nike ao mesmo tempo em que se defende de novas marcas de artigos esportivos, como a On Running e Hoka .

"O boom inicial do adidas Samba e do Gazelle deu o ritmo e, embora esses estilos icônicos mantenham presença no mercado de massa, eles parecem estar chegando à saturação", disse Lucila Saldana, estrategista de calçados e acessórios da empresa de previsão de tendências WGSN.

Gulden destacou novos produtos, como tênis de sola fina e "low profile", inspirados em esportes automobilísticos, e tênis de corrida comercializados para uso diário, como tendências para impulsionar os negócios.

No principal trimestre de compras de fim de ano, as vendas da Adidas cresceram 15% na América do Norte, 25% na Europa, 31% na América Latina e 16% na Grande China. A Adidas espera que as vendas na América do Norte e na Grande China, entre outros locais, cresçam mais de 10% este ano, enquanto vê um alto crescimento de vendas de um dígito na Europa.

Calçados como Samba e Gazelle, assim como chuteiras de futebol e tênis de corrida, têm impulsionado as vendas, mas a Adidas também impulsionará mais suas linhas de roupas este ano, disse Gulden.

As vendas de calçados cresceram 26% no quarto trimestre, enquanto as vendas de vestuário aumentaram 11%.

A Adidas planeja cortar até 500 empregos em sua sede em Herzogenaurach, Alemanha, como parte de um esforço para simplificar a organização e dar às equipes em diferentes mercados mais poder para projetar e comercializar produtos locais, disse Gulden em uma coletiva de imprensa, confirmando reportagens de janeiro.

(Reportagem de Helen Reid e Alexander Huebner)