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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #40: Mentor Neto, CCO e sócio da agência Bullet

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Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

16/06/2020 04h01

Mentor Neto, sócio e responsável pela área de criação da agência Bullet, é o entrevistado desta semana do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (16).

Publicitário, escritor e radialista, Neto fala sobre como a crise do coronavírus mudou a consciência coletiva, como a publicidade pode ser mais relevante neste momento e conta o processo de criação de suas crônicas.

"A crise criou uma consciência coletiva de que a gente tem que fazer uma pausa naquilo que a gente estava acostumado a fazer, a ir atrás de receitas e vendas. Não podemos esquecer o lado da economia, mas a publicidade tem um papel fundamental de fazer que as pessoas colaborem", afirma (no arquivo, o trecho está a partir de 1:05).

Para o executivo, a pandemia fez aflorar o lado social da publicidade. "A propaganda tem esse papel de alertar as pessoas que estamos nessa nova ordem mundial. É bacana ver um monte de marcas fazendo isso. Neste momento, a propaganda se tornou mais madura, se tornou mais consciente do seu papel social", diz (a partir de 2:32).

Com mais de 30 anos de carreira, o criativo também aborda outras mudanças recentes no setor —principalmente em relação à perda do charme na propaganda.

"Acho que a publicidade não vai recuperar mais o charme, porque ele estava relacionado à uma ingenuidade de quem recebia a mensagem. O consumidor está muito mais maduro. Por outro lado, em termos de relevância, é muito mais nobre, mais importante. Ela tem que ser relevante porque senão simplesmente perde o consumidor. A sensação que tenho é que a publicidade está se tornando mais democrática (a partir de 15:05).

Diretor de arte e virou cronista, Neto explica como começou sua carreira como escritor no Twitter e, depois, com textos maiores no Facebook. Dos seus 4 livros publicados, ele escolhe o primeiro como o que mais gosta. "É que nem disco de banda. Mas o primeiro livro representa mais o que eu queria escrever", diz (a partir de 20:50).

Atualmente, além da agência, Neto escreve no site Os Impostores e tem um podcast ao lado do publicitário, músico e escritor Jarbas Agnello, o "Nóize".

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