Mídia e Marketing #130: Priscila Barbosa, head de marketing do Grupo Panvel
A importância das farmácias cresceu muito para as pessoas na pandemia. A comunicação das empresas vai mudar daqui para frente: como continuar relevante para os clientes?
O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Priscila Barbosa, head de marketing do Grupo Panvel, líder do setor no Sul do país, com mais de 520 lojas na região —veja a entrevista acima, na íntegra.
"[A pandemia] Nos aproximou do futuro da farmácia: de realizar o atendimento primário, onde as pessoas vão fazer a prevenção de doenças. A farmácia evolui para ser um ecossistema de saúde", diz a executiva (a partir de 4:09).
Priscila esteve, no começo do ano, na NRF -uma das maiores feiras de varejo do mundo. O que podemos esperar de mudanças por aqui? O varejo físico vai acabar?
"O varejo físico não vai acabar. Ele vai ser cada vez mais um centralizador de onde a operação digital acontece. Outra das grandes preocupações é de quem será a mão de obra nas farmácias, os futuros profissionais. Ser inclusivo, ser diverso, passa por isso", diz (a partir de 9:553).
E como lidar com o aumento da dispersão do cliente, no novo marketing?
"Nosso ritmo está muito pautado pelo bombardeamento de mensagens todos os dias. No meio disso, navegam as marcas. Qual o espaço elas têm do consumidor? Por isso, precisamos pensar todos os dias: com quem estamos falando? O grande desafio de hoje é a fragmentação" (a partir de 20:28).
Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube.
ID: {{comments.info.id}}
URL: {{comments.info.url}}
Ocorreu um erro ao carregar os comentários.
Por favor, tente novamente mais tarde.
{{comments.total}} Comentário
{{comments.total}} Comentários
Seja o primeiro a comentar
Essa discussão está encerrada
Não é possivel enviar novos comentários.
Essa área é exclusiva para você, assinante, ler e comentar.
Só assinantes do UOL podem comentar
Ainda não é assinante? Assine já.
Se você já é assinante do UOL, faça seu login.
O autor da mensagem, e não o UOL, é o responsável pelo comentário. Reserve um tempo para ler as Regras de Uso para comentários.