Mídia e Marketing #202: Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara

Como trabalhar a comunicação de quase mil tipos de produtos diferentes, vendidas em todo o Brasil? O episódio #202 do programa Mídia e Marketing conversa com Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara - confira, acima, a entrevista na íntegra.

Além das novidades para o Natal, a executiva fala sobre a atualização de marca que a empresa realizou em janeiro deste ano, da participação da marca em programas como o Big Brother Brasil e eventos, como o Rock in Rio, Círio de Nazaré e The Town e de como a empresa tem trabalhado com influenciadores e criadores de conteúdo.

Veja outros destaques:

Tudo que é lançado para o Natal começa a ser pensado no começo do ano. Nos últimos 2 anos, o brasileiro tem reunido menos pessoas para a ceia e, por isso, lançamos proteínas de até um quilo.
a partir de 1:40

Temos uma pesquisa de 'eye tracking' e os números melhoraram muito depois da atualização da marca que fizemos em janeiro. A compra por impulso subiu muito com nosso 'paredão laranja'.
a partir de 12:27

Para falar com o país todo, fomos buscar patrocínios em eventos regionais, desde o Círio de Nazaré ao Rock in Rio, passando pelas festas de São João até o Tomorrowland. Em Belém, por exemplo, criamos o 'peru no tucupi'.
a partir de 18:53

Estamos no BBB desde 2019. Embora seja ao vivo e espontâneo, o jeito de se dar bem nesse patrocínio é se planejar bem, com regras de governança e já sabendo o que não devemos fazer. Com exceção da política, o BBB é o assunto mais falado no Brasil. Gostando ou não de Big Brother, você vai ser impactado de alguma forma pelo programa.
a partir de 21:23

Eventos de música como o Rock in Rio ajudam a tangibilizar a experiência, seja no consumo ou seja na lembrança de marca. Eu uso todos os shows no Allianz Parque, por exemplo, para gerar conversas nas redes sociais a partir dos influenciadores.
a partir de 29:50

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