O retorno do McFish ao menu do McDonald's causou grande expectativa entre os clientes após cinco anos fora.
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A decisão do retorno do McFish foi tomada pelo McDonald's há mais de seis meses, após perceber um engajamento significativo além do grupo habitual nas redes sociais.
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A campanha de relançamento começou nas mídias digitais e teve uma cena em cinemas, antes das sessões do filme "Aquaman 2".
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A estratégia de marketing envolve inserções na televisão, especialmente no BBB 24, onde o McDonald's é um dos patrocinadores.
A volta do McFish foi bem recebida, com 5% do volume total do lanche vendido na pré-venda pelo aplicativo em três dias.
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A decisão de remover o McFish do cardápio em 2019 foi baseada em análises de dados para entender o que os consumidores queriam.
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A saída do McFish do cardápio se deu por uma estrutura mais complexa em comparação a outros lanches, como o transporte do peixe polaca do Alasca.
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O ex-vice-presidente de marketing do McDonald's, João Branco, afirma que o McFish poderia ter voltado antes, mas questões logísticas e operacionais dificultavam.
O McDonald's mostrou que ouve os clientes ao trazer o McFish de volta, conforme avaliação do professor da ESPM, Maurício Felício.
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O retorno temporário do McFish faz mais sentido do que uma volta permanente ao cardápio, segundo João Branco.
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A criação do McFish foi influenciada pela Quaresma, e a ideia surgiu de um franqueado nos Estados Unidos em 1962.
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É possível comprar antecipadamente o McFish pelo app do McDonald's até 29 de janeiro, com resgate a partir de 30 de janeiro.
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O McFish brasileiro terá uma fatia inteira de queijo, diferente da receita original, e estará disponível em opção dupla. Os preços começam em R$ 18,90 (simples) e R$ 24,90 (dobro), com combos a partir de R$ 30,90 sugeridos pela companhia.
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