Mídia e Marketing #210: Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone

Em momento de crise, a reputação vale mais? No fim das contas, as 'lupas' nas embalagens assustam os consumidores? E como foi o nascimento de YoPro, que criou uma categoria de produtos no mercado?

O episódio 210 do programa Mídia e Marketing conversa com Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone - veja, acima, a entrevista completa.

A entrevista extra desta semana é com Luis Constantino, CEO da Oliver na América Latina. A Oliver é uma das empresas de comunicação que trabalham com a Danone.

'Somos 90 mil danoners' como a gente chama, e o marketing está no coração da companhia. Temos uma grande responsabilidade sobre a qualidade dos produtos', diz Bronze.

Confira outros destaques da entrevista com o VP de marketing da Danone:

O funil virou um espiral de compra. Mas o pilar fundamental é o produto. Se o nível de qualidade prometido não for entregue, não adianta. O produto é a espinha dorsal de qualquer mix de marketing.
a partir de 3:52

Com o bolso mais apertado, as pessoas apostam nas marcas que mais confiam. Construir um legado de marca é o que faz as pessoas confiarem naqueles produtos.
a partir de 6:17

A categoria de iogurtes naturais tem crescido muito rápido. A penetração da categoria se sustenta e pequenos pedaços de mercado, com mais percepção de saudabilidade, tem crescido mais ainda.
a partir de 8:46

As pessoas têm investido em uma indulgência saudável. O YoPro cresceu por causa disso, para as pessoas que querem uma dieta mais tranquila ou que são mais disciplinadas em exercícios.
a partir de 11:20

Trabalhar com criadores de conteúdo é muito do marketing do futuro. As marcas estão buscando uma relevância cultural que, às vezes, são acessadas pelos creators. E essa escolha não é fácil. O mercado tem amadurecido bastante nesse sentido.
a partir de 13:33

Os microinfluenciadores consegue mais pontos de contato, conseguem produzir conteúdos mais reais. Eles têm sustentado a base do mercado da influência no Brasil. são fundamentais para uma estratégia de relacionamento com comunidades.
a partir de 16:32

A maternidade de YoPro foi um box de crossfit. A marca nasceu em 2018, identificamos essa tendência nos EUA e na Ásia e percebemos que isso também iria chegar no Brasil. Fomos até a comunidade de atletas de crossfit, falamos sobre a forma de consumir proteína e começamos a entender o que eles queriam. 7 anos depois, é a 3ª maior marca da Danone no Brasil. Virou aspiracional e que, hoje, está espalhada por diversas modalidades.
a partir de 20:12

As pessoas estão mais atentas (com as lupas). O impacto é para um consumo mais consciente. 100% dos nossos iogurtes e sobremesas não têm esse selo. Isso mostra o compromisso da Danone com a entrega de um produto mais nutritivo para as pessoas.
a partir de 31:23

As pessoas não têm mais tolerância para produtos malfeitos. Elas querem produtos de qualidade.
a partir de 34:37

Há uma tendência muito forte da mídia dentro do varejo, o retail media. As ferramentas são diversas, temos um novo grande mix de marketing. Dá para se aproximar muito da necessidade individual das pessoas, mas é um desafio aplicar isso em larga escala, ainda mais com um negócio não sendo nativo digital, de vendas físicas.
a partir de 37:38

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