'Bicho papão'? Marcas ainda têm medo de falar sobre diversidade
Renato Pezzotti
Colaboração para o UOL, em Piracicaba
17/03/2025 15h01
Para Ricardo Silvestre, CEO da Black Influence, as marcas ainda têm medo de falar sobre diversidade. Ele afirma que o tema se tornou 'bicho papão' e que as empresas precisam abordar o tema. Ricardo foi o entrevistado do episódio 208 do programa Mídia e Marketing, que foi ao ar nesta semana - confira, acima, a entrevista na íntegra.
No programa, o CEO da Black Influence também fala sobre a polêmica 'planilhas dos influenciadores' e destaca que microinfluenciadores podem ser um bom caminho para novas estratégias nas redes.
Confira outros destaques do papo:
Há uma evolução positiva do mercado nesse tema, que era fechado para essa pauta. Algumas marcas acompanharam esse processo, entendem o ecossistema e as pautas que são essenciais para o negócio.
a partir de 7:35
Precisamos reforçar a pluralidade do brasil. Não adianta olhar para os Estados Unidos e querer fazer igual. A publicidade brasileira vem desse lugar de referência da publicidade norte-americana, mas não somos e nem seremos iguais a eles. A diferença cultural é muito grande.
a partir de 9:43
A planilha (de influenciadores) foi importante porque trouxe um retrato do mercado e expôs falhas em processos. O residual que fica disso é o processo de profissionalização dos criadores de conteúdo. Ela traz também a necessidade de diversificação de perfis.
a partir de 21:07
Às vezes, influenciadores menores têm mais engajamento e mais possibilidade de conversão. Eles conseguem contextualizar de um jeito mais próximo do dia a dia, conseguem responder as pessoas, tirar dúvidas e os grandes não conseguem dar conta disso. Trazer pessoas de fora do eixo Rio/SP também é um grande desafio para a publicidade.
a partir de 23:12
Todo mundo pode fazer sucesso na internet, mesmo sem querer. É só criar conteúdo. O TikTok facilita muito isso, por exemplo - e, até por isso, precisamos tocar cuidado com o que a gente fala na internet.
a partir de 29:35
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