Anúncio chinês questiona padrão de beleza e tenta cativar cliente 'real'

As pessoas são generosas nos elogios que fazem a bebês e crianças, mas podem ser cruéis quando analisam as mulheres por causa de sua aparência física. Essa é uma das mensagens sugeridas em uma campanha feita para a marca Dove, da Unilever, na China.

A campanha foi feita com imagens de mulheres grávidas que têm as barrigas pintadas com perguntas. "Sou um garota que ainda não chegou ao mundo. Se eu crescer e pesar 70 quilos ou mais, ainda serei bem recebida?", questiona uma das fotos. "Se eu crescer e tiver um nariz achatado, você ainda vai me abraçar?", pergunta outra.

O comercial foi criado pela agência Ogilvy, do Grupo WPP, em Xangai. A China, que tem atraído cada vez mais a atenção de grandes empresas por causa do crescimento do mercado de consumo, é também um país que tem um restrito controle de natalidade, e em que as filhas mulheres muitas vezes são indesejadas.

Uso de "mulheres reais" é estratégia para ganhar mercado

A marca Dove vem tratando do tema da beleza "real" das mulheres há quase dez anos em suas campanhas ao redor do mundo. Em 2004, começou a usar mulheres com medidas realistas no lugar de modelos.

Com isso, a Dove procura ganhar mercado, atingindo o grande público, que é formado não por modelos inatingíveis, mas por mulheres com as imperfeições como todo mundo.

A estratégia tem dado resultados. A Unilever, proprietária da marca, anunciou em maio deste ano que o documentário de seis minutos "Retratos da real beleza", criado pela Ogilvy Brasil, tornou-se o vídeo publicitário mais visto da história do YouTube.

O vídeo mostra mulheres e seus retratos falados feitos por um artista. Um retrato mostrava a mulher conforme a descrição feita por ela mesma; outro, conforme o relato de uma pessoa desconhecida.

As mulheres tinham melhor aparência quando descritas por outras pessoas, numa evidência de que muitas têm dificuldade para ver suas qualidades. A campanha foi feita pela Ogilvy Brasil e ganhou uma série de prêmios no Festival de Publicidade de Cannes.