Publicidade em vídeo digital deve superar a de TV linear no Brasil até 2027

Para efeitos de comparação, o mercado brasileiro de publicidade em vídeo deve ter um volume maior do que a soma dos mercados da Alemanha e da França (atualmente, os dois alcançam, somados, R$ 9,5 bilhões).

O relatório mostra que a internet como um todo já concentra mais da metade do investimento publicitário na América Latina.

A região ultrapassou a marca dos 50% de investimento publicitário no meio digital pela primeira vez no ano passado. O número deve chegar a 52,7% até o final de 2023.

Em valores, só o segmento de publicidade digital na região deve movimentar US$ 86,7 bilhões este ano.

A oportunidade é muito grande: não só pela adoção do mobile, mas também pelo nível de maturidade do mercado digital na região. A América Latina tem grande potencial em e-commerce, mas também muitas inovações em serviços financeiros, por exemplo.
Thalia Ferretti, gerente regional para América Latina da eMarketer

A eMarketer é uma multinacional de inteligência de mercado. No mês passado, ela inaugurou seu primeiro escritório no Brasil, o que oficializou uma representação específica da empresa para a América Latina.

A partir do Brasil, o plano da eMarketer é expandir a atuação para países como México, Argentina e Colômbia. Com a operação local, a expectativa da empresa é triplicar seu volume de negócios na região nos próximos 18 meses.

A decisão foi tomada, principalmente, pelo potencial do mercado latino-americano. Segundo dados da eMarketer:

a expectativa de crescimento de 53% no e-commerce da região entre 2022 e 2026.

no streaming, é o segundo mercado com mais rápido crescimento no mundo.

startups latino-americanas atraíram investimentos de R$ 77,3 bilhões em 2021.