Ação da Budweiser na Copa ganha como 'uma das melhores ideias' em Cannes

Às vésperas da Copa do Mundo de futebol, no ano passado, o governo do Catar, sede do mundial, resolveu proibir a venda de bebida alcoólica nos estádios.

A marca transformou o problema comercial de transportar as cervejas, que já estavam no Qatar, em uma oportunidade de marketing: prometeu doar todas as cervejas que venderia durante o mundial para o país vencedor da Copa.

Com ações em mídia exterior, a iniciativa fez sucesso nas redes sociais - e, no fim das contas, o carregamento de cerveja foi parar em Buenos Aires (Argentina).

Assista ao case, com legendas:

Titanium é o prêmio mais importante de Cannes. É sobre ideias que são transformadoras, inesquecíveis e ousadas. Nosso projeto de Budweiser é uma ideia que teve que nascer em 48 horas, pois o planejamento de 4 anos até a Copa foi completamente disruptado. Ficamos honrados com o premio e muito felizes com todos os resultados - foi o assunto mais comentado da Copa e Bud, a marca mais mencionada"
Daniel Waks, vice-presidente de marketing da Ambev

Bring Home the Bud não é só uma boa ideia sobre gestão de crise. É também uma ideia que mostra o poder da simplicidade. Em uma situação tão complexa, a melhor representação da criatividade é a simplicidade. E essa simplicidade permitiu que a gente tivesse uma tomada de ação rápida, e que pudéssemos atuar no mundo inteiro da mesma na mesma direção"
Felipe Ribeiro, CCO da Wieden+Kennedy na América Latina e global creative director para Budweiser

Melhor ideia vai criação de nação digital

A categoria Titanium premia as melhores ideias do festival. A vencedora do grande prêmio da categoria neste ano foi uma ação criada pela agência de publicidade australiana The Monkeys para o governo de Tuvalu, ilha na Oceania.

O projeto 'Primeira Nação Digital' recriou o país no metaverso, com o objetivo de preservar sua cultura e serviços governamentais mesmo depois que a ilha desapareça - o que acontecerá até o final do século, se as mudanças climáticas do planeta continuarem iguais.

Assista (em inglês):

Mais 5 troféus no último dia do festival

As agências brasileiras ainda garantiram mais 5 leões, como são chamados os troféus, no último dia do festival de Cannes.

Um dos destaques foi a produção "Buscapé", que ficou com um leão de Prata na categoria Film. A campanha foi criada pela agência VMLY&R para as marcas Vivo e Motorola.

O curta-metragem dá continuidade ao filme Cidade de Deus. "Buscapé" mostra o futuro do personagem, que se manteve como fotojornalista profissional.

Com conexão direta ao longa de sucesso, o curta também foi produzido pela O2 Filmes, com Fernando Meirelles na produção executiva. Assista:

Confira os outros prêmios entregues na noite de hoje:

Sustainable Development Goals (ações que apoiam a sustentabilidade)

Glass: The Lion for Change (trabalhos que promovem a igualdade de gênero)

Brasil fecha evento com 92 leões

As agências brasileiras conquistaram, na edição deste ano do Cannes Lions, 92 troféus:

Para efeito de comparação, o país havia ficado com 70 leões na edição do ano passado. Mesmo com o bom desempenho, o Brasil ficou longe do seu recorde de 115 troféus, conquistados em 2013.

Cartão da Transparência é ação mais premiada

A campanha de marketing brasileira mais premiada foi "Cartão da Transparência", criada pela agência AKQA São Paulo para o site Congresso em Foco.

A ação conquistou 6 leões, sendo 2 de Ouro, 3 de Prata e 1 de Bronze, em 5 categorias diferentes (Design Craft, Creative Data, Direct, Innovation e Mobile).

O "Cartão da Transparência", lançado em setembro do ano passado, é uma ferramenta que facilita o acesso aos gastos dos parlamentares federais. Ele permite monitorar como deputados federais e senadores usam o dinheiro público, recebendo notificações diretamente no celular:

2 Grand Prix para o Brasil

Agências brasileiras ficaram com dois Grand Prix, que premiam as melhores ideias em cada categoria. A AKQA São Paulo ficou com um deles, em Design Craft, para a campanha "Never done evolving", criada para a Nike - em parceria com a AKQA Portland.

Como homenagem a aposentadoria da tenista Serena Williams das quadras, a Nike criou um jogo, com ajuda de inteligência artificial, entre a atleta de 1999, quando ela venceu seu primeiro Grand Slam, e a de 2017, quando se tornou a maior vencedora do tênis feminino mundial.

"Never done evolving" também conquistou outros 3 prêmios: Prata em Design Craft, Bronze em Creative Data e Bronze em Social & Influencer:

O outro GP foi para a campanha "TERR4", criada pela agência AlmapBBDO para o Pacto Global da ONU, na categoria Creative B2B.

A iniciativa transformou a Terra em uma empresa de capital aberto, defendendo as oportunidades de investimento nessas ações, apesar de seu momento de baixa, mas da enorme oportunidade de recuperação.

A campanha chegou a ter abertura simbólica de mercado na B3. Há IPOs previstos para outros países. O primeiro deles será em Nova York (EUA).

Promoção com a Constituição Federal

Uma outra iniciativa que foi bem avaliada pelos júris foi "The best-seller Constitution", da agência Gut SP para o Mercado Livre. Na campanha, o varejista de e-commerce anunciou uma promoção de venda de edições físicas da Constituição Federal, que passaram a ser comercializadas por um valor simbólico.

A ação veio como uma resposta aos atos antidemocráticos que aconteceram no começo de janeiro deste ano, em Brasília, quando o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e a sede do Superior Tribunal Federal foram alvos de vandalismo e depredações.

Confira o case que ganhou 5 leões no festival - 2 de Prata, nas categorias PR e Direct e 3 de Bronze, em Print, Direct e Creative Strategy (em inglês):