IPO da Terra: campanha brasileira para a ONU ganha prêmio máximo em Cannes

Na ação de marketing, a entidade transformou a Terra em uma empresa de capital aberto.

A iniciativa chegou a ter um "IPO simbólico" na Bolsa de Valores, em São Paulo, em abril deste ano.

A ideia era fazer com que mais empresas se engajassem no Pacto Global da ONU, que, em abril, contava com 1.900 empresas participantes no Brasil.

Há IPOs previstos para outros países. O primeiro deles será em Nova York (EUA).

A categoria Creative B2B Lions premia as campanhas mais criativas de produtos e serviços oferecidas a empresas.

Assista ao vídeo de TERR4:

B2B diz muito sobre criatividade e eficácia em nome de empresas - e essa é a proposta de TERR4. Criamos uma mensagem e conexão com o meio empresarial, trazendo relevância para algo urgente"
Luiz Sanches, CCO da BBDO Norte América & Chairman da AlmapBBDO

25 troféus no 3º dia

Além do Grand Prix, o Brasil faturou outros 24 troféus no terceiro dia do festival:

mais 2 em Creative B2B (Prata, para "Beer Power", da Le Pub para Heineken e um Bronze, também para "Terr4", da AlmapBBDO para a ONU);

2 em Creative Data (Prata, para "Cartão da Transparência", da AKQA para Congresso em Foco e Bronze, para "Never Done Envolving feat Serena", da AKQA para Nike);

5 em Direct (Pratas para "Cartão da Transparência", da AKQA para Congresso em Foco; "Truccs", da Africa para a marca de lingerie Truccs e para "The Best-Seller Constitution", da Gut para o Mercado Livre, que também ganhou um Bronze, mesmo prêmio dado para "Notas do Respeito", da Grey para a Universidade Zumbi do Palmares);

5 em Media (Ouro para "Guarded Bus Stop", da AlmapBBDO para Eletromidia; Prata para "Buscapé", da VMLY&R para Vivo & Motorola, Prata e Bronze para "Missing Students", da Artplan para Unicef e Bronze para "Accept Real Cookies, da Lew'Lara para Piraquê e veiculado em um formato especial no UOL);

3 em PR (2 Pratas: para "The Best-Seller Constitution", da Gut para o Mercado Livre e "Uncomfortable Food", da Soko para Stella Artois e 1 Bronze para "Bring Home The Bud", da W+K para Budweiser), e

7 em Social & Influencer (1 Ouro para "Flash na Amarelinha", da FCB Brasil para Flash Benefícios, 1 Prata para "Mission: Whooper", da David para Burger King e 5 Bronzes para "Zé Theory", da Gut para Zé Delivery; "Never Done Envolving feat Serena", da AKQA para Nike; "Other MCs", da Africa, em parceria com a Soko, para Heinz; "Atura o baile", também da Africa, agora em parceria com a agência Gana, mas para Budweiser, além de "Exiled Team", outro da agência Africa, desta vez para Brahma).

Ambev é destaque

A Ambev foi a principal vencedora da noite. Em busca de ser a marca "mais criativa do mundo", a empresa conquistou 5 leões apenas hoje.

Foram 2 na categoria PR, para campanhas de Stella Artois e Budweiser, e 3 em Social & Influencer, com ações de marketing para Zé Delivery, Brahma e outro para Budweiser.

Em 2023, a AB Inbev, dona da companhia no Brasil, foi escolhida pela organização como "Anunciante do Ano" pela segunda vez consecutiva.

Festival vai até sexta-feira

A organização do festival já anunciou os vencedores em 19 de suas 30 categorias.

Até então, nos primeiros dois dias do festival, o Brasil havia faturado 40 troféus: 1 Grand Prix (para a Never Done Envolving feat Serena", da AKQA para Nike, em Digital Craft), além de 6 Ouros, 13 Pratas e 20 Bronzes.

A expectativa é que os prêmios brasileiros superem os 70 leões do ano passado, mas longe do recorde 115 prêmios, conquistados em 2013.

O evento vai até a próxima sexta-feira (23).