Veja as campanhas de marketing brasileiras mais premiadas em Cannes

Esta é a versão online para a edição desta sexta-feira (23/06) da newsletter Mídia e Marketing. Quer se inscrever neste e outros boletins e recebê-los no seu e-mail? Cadastre-se aqui.

***

As agências brasileiras conquistaram, até o penúltimo dia do Cannes Lions, 86 troféus, sendo 2 Grand Prix, dez de ouro, 26 de prata e 48 de bronze. Não há um número definido de troféus a ser distribuído em cada edição.

Para efeito de comparação, o país havia ficado com 70 leões (como são chamados os prêmios), na edição do ano passado.

Mesmo com o bom desempenho (ainda faltam resultados de 4 categorias, que serão anunciados hoje), o Brasil está longe do seu recorde de 115 troféus, conquistados em 2013.

Cartão da Transparência é ação mais premiada

A campanha de marketing brasileira mais premiada até agora foi "Cartão da Transparência", criada pela agência AKQA São Paulo para o site Congresso em Foco.

A ação já conquistou 6 leões, sendo 2 de Ouro, 3 de Prata e 1 de Bronze, em 5 categorias diferentes (Design Craft, Creative Data, Direct, Innovation e Mobile). A iniciativa ainda concorre na categoria Titanium, que premia a grande ideia do ano.

O "Cartão da Transparência", lançado em setembro do ano passado, é uma ferramenta que facilita o acesso aos gastos dos parlamentares federais. Ele permite monitorar como deputados federais e senadores usam o dinheiro público, recebendo notificações diretamente no celular:

2 Grand Prix para o Brasil

Até agora, agências brasileiras ficaram com dois Grand Prix, que premiam as melhores ideias em cada categoria. A AKQA São Paulo ficou com um deles, em Design Craft, para a campanha "Never done evolving", criada para a Nike - em parceria com a AKQA Portland.

Como homenagem a aposentadoria da tenista Serena Williams das quadras, a Nike criou um jogo, com ajuda de inteligência artificial, entre a atleta de 1999, quando ela venceu seu primeiro Grand Slam, e a de 2017, quando se tornou a maior vencedora do tênis feminino mundial.

Até agora, "Never done evolving" também conquistou outros 3 prêmios: Prata em Design Craft, Bronze em Creative Data e Bronze em Social & Influencer:

O outro GP foi para a campanha "TERR4", criada pela agência AlmapBBDO para o Pacto Global da ONU, na categoria Creative B2B.

A iniciativa transformou a Terra em uma empresa de capital aberto, defendendo as oportunidades de investimento nessas ações, apesar de seu momento de baixa, mas da enorme oportunidade de recuperação.

A campanha chegou a ter abertura simbólica de mercado na B3. Há IPOs previstos para outros países. O primeiro deles será em Nova York (EUA).

Promoção com a Constituição Federal

Uma outra iniciativa que foi bem avaliada pelos júris foi "The best-seller Constitution", da agência Gut SP para o Mercado Livre. Na campanha, o varejista de e-commerce anunciou uma promoção de venda de edições físicas da Constituição Federal, que passaram a ser comercializadas por um valor simbólico.

A ação veio como uma resposta aos atos antidemocráticos que aconteceram no começo de janeiro deste ano, em Brasília, quando o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e a sede do Superior Tribunal Federal foram alvos de vandalismo e depredações.

Confira o case que já ganhou 5 leões no festival - 2 de Prata, nas categorias PR e Direct e 3 de Bronze, em Print, Direct e Creative Strategy (em inglês):

Restam resultados de quatro categorias

Já foram anunciados os vencedores em 26 das 30 categorias - na noite de hoje (23), ainda serão reveladas as campanhas vencedoras das categorias Film, Glass (que ressalta trabalhos que promovem a igualdade de gênero), Sustainable Development Goals (com ações que apoiam a sustentabilidade) e Titanium (que premia a grande ideia do festival).

As empresas brasileiras inscreveram 2.037 trabalhos nas 30 categorias do festival.

O Brasil foi o terceiro país com mais campanhas inscritas, atrás apenas de Estados Unidos, que enviaram 7.303 trabalhos, e Reino Unido, com 2.201 campanhas. No total, 26.992 campanhas, enviadas por 86 países, concorreram aos prêmios este ano.

Em 2022, as agências brasileiras ficaram com 70 troféus: 10 leões de ouro, 21 de prata e 39 de bronze.