Publicidade movimentou R$ 23,4 bi no Brasil em 2023; digital segue em alta

Os investimentos em publicidade no Brasil chegaram a R$ 23,4 bilhões em 2023, segundo o estudo Cenp-Meios, produzido pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão).

O que aconteceu

O Cenp anunciou hoje (20) os resultados de seu levantamento anual sobre os investimentos feitos em publicidade no Brasil.

Os investimentos em mídia, realizados ao longo de 2023, chegaram a R$ 23,4 bilhões. O número é 10,4% maior do que o apurado em 2022.

Os investimentos nos meios digitais seguem em crescimento: neste relatório, eles quase já se equivalem aos feitos em TV aberta.

Segundo o levantamento, a TV Aberta ainda está na liderança, com 39,6% do total de investimentos. A internet ficou com uma fatia bem próxima, alcançando 38,2% de share.

A leitura anual foi realizada com 336 agências, frente a 326 participantes em 2022.

A análise mostra ainda a importância das atividades do setor no cenário macroeconômico: a inflação oficial do período pelo IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo) foi de 4,62%: ou seja, houve crescimento real dos investimentos publicitários em mídia.

Confira como ficou dividido o investimento publicitário em 2023:

  • Televisão aberta: R$ 9,28 bilhões (39,6% do total)
  • Internet: R$ 8,96 bilhão (38,2% do total)
  • Mídia exterior: R$ 2,53 bilhão (10,8% do total)
  • Televisão por assinatura: R$ 1,16 bilhão (5,0% do total)
  • Rádio: R$ 975,8 milhões (4,2% do total)
  • Jornal: R$ 367,6 milhões (1,6% do total)
  • Revista: R$ 86,2 milhões (0,4% do total)
  • Cinema: R$ 68,0 milhões (0,3% do total)
  • Total: R$ 23,45 bilhões
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Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente de uma indústria que dá fortes indícios de resiliência. Estamos diante de um novo momento econômico mais estável, que é um fator estratégico para a projeção dos investimentos ao longo de 2024.
Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp

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