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Natura é a marca de cosméticos mais forte do mundo, aponta estudo

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Imagem: Divulgação

Colaboração para o UOL, em São Paulo

10/05/2021 16h16

A Brand Finance divulgou seu ranking anual com as marcas de cosméticos mais valiosas do mundo. Segundo a consultoria, a liderança é da L'Oréal, que ficou em primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo -apesar de registrar uma perda de valor de marca de 13% (caindo de US$ 11,74 bilhões para US$ 10,22 bilhões).

O estudo ainda apontou a brasileira Natura como a marca "mais forte" do mundo no setor, em uma análise que avalia fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. A Natura alcançou 86,7 pontos no Índice de Força da Marca (BSI) da consultoria, com uma classificação 'AAA'.

Segundo a Brand Finance, a Natura é vista como "uma marca extremamente forte no Brasil e na América do Sul" e foi "amplamente capaz de se proteger do impacto negativo da pandemia devido ao risco diversificado de suas operações de negócios, que abrangem uma ampla variedade de produtos de banho, fragrância, corpo e maquiagem".

A consultoria ainda aponta que o sucesso da Natura & Co (que também é dona de marcas como Aesop, The Body Shop e Avon) pontua bem em medidas de 'marca corporativa', incluindo governança, sustentabilidade e percepção dos funcionários.

Empresas perderam força globalmente

O relatório 'Brand Finance Cosmetics 50 2021' ainda indica que as 50 marcas mais valiosas de cosméticos do mundo perdem mais de US$ 12 bilhões em valor em 2020, principalmente em decorrência da pandemia de Covid-19 - veja a lista com as 10 primeiras abaixo.

"A pandemia, sem dúvida, forçou mudanças no setor de cosméticos, principalmente por causa da mudança no estilo de vida e da incerteza financeira da população, além do rápido aumento da digitalização e do avanço do comércio eletrônico global. Entretanto, as marcas que mostraram capacidade de se adaptar vão se recuperar da turbulência do ano passado", afirmou Annie Brown, associada da Brand Finance, em comunicado.

Confira a lista das 10 marcas de cosméticos mais valiosas do mundo segundo a Brand Finance:

  1. L'Oréal (França) - US$10,222 bilhões
  2. Gillette (Estados Unidos) - US$ 7,550 bilhões
  3. Nivea (Alemanha) - US$ 6,192 bilhões
  4. Guerlain (França) - US$ 5,691 bilhões
  5. Estée Lauder (Estados Unidos) - US$ 5,687 bilhões
  6. Pantene (Estados Unidos) - US$ 5,189 bilhões
  7. Dove (Reino Unido) - US$ 5,094 bilhões
  8. Clinique (Estados Unidos) - US$ 5,005 bilhões
  9. Garnier (França) - US$ 4,094 bilhões
  10. Head & Shoulders (Estados Unidos) - US$ 4,013 bilhões

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