Ian Black, da New Vegas: Marcas têm receio de falar sobre diversidade

A polarização política fez com que marcas se afastassem de questões relevantes da sociedade, como a diversidade? Para falar sobre este e outros assuntos, o podcast Mídia e Marketing desta semana recebe Ian Black, CEO da agência New Vegas.

"As marcas têm receio de tratar de diversidade. Mas não gosto de atribuir somente às marcas a responsabilidade disso. O tema sempre foi renegado. É o que chamo de um "analfabetismo racial", que faz com que haja uma inabilidade de entendimento da complexidade da questão racial. As marcas precisam ter consciência da sua responsabilidade e precisam de pessoas capazes de liderar mudanças" (no arquivo acima, este trecho está a partir de 15:07).

Para o executivo, entretanto, a polarização política é positiva para se ampliar o debate sobre o assunto. "A polarização política evidencia o racismo, o machismo, o sexismo, a transfobia. O próximo passo é dialogar sobre isso. Esse diálogo é inescapável. Eu consigo olhar para essa polarização de um jeito positivo, porque ela nos possibilita não fugir deste debate" (a partir de 12:39).

Relacionadas

Luana Genót, do ID_BR: "Precisamos enegrecer toda nossa cadeia de trabalho"

Consultoria aponta tendência emergentes (e bizarras) para 2021

Diversidade dá lucro, dizem criadores de programa de trainees do Magalu

"A internet possibilitou que as vozes negras se manifestassem, se posicionassem com muita força e relevância, criando um nível de influência sem precedente. Estamos criando gerações de pessoas que estão sendo formadas a partir disso. As novas gerações da publicidade já têm pessoas pretas como exemplo, que têm uma visão de mundo que escola nenhuma vai ensinar" (a partir de 5:35).

O executivo também fala sobre como enxerga os novos formatos de trabalho das agências de publicidade. "O tipo de modelo é muito pouco inovador. E eu digo isso da minha própria agência. Elas não são instituições de inovação. Temos que lidar com essa realidade" (a partir de 9:58).

Entretanto, Ian afirma 'ter orgulho' de trabalhar com isso. "Eu sou agência sim, com muito orgulho. Acredito no meu modelo. Não posso simplesmente desistir e deixar o modelo fechado, um modelo que tem ficado cada vez mais inadequado nos tempos de hoje, não só em termos de negócios, mas também em termos culturais" (a partir de 25:28).

Ian também cita uma série de pessoas/perfis que inspiram seu dia a dia, como o jurista Sílvio Almeida, Professor Vicente Góes, Maitê Lourenço, Neon Cunha e o músico Thiago França. Dentro da publicidade e do marketing, ele indica nomes como Túlio Custódio, Samantha Almeida, Dudu Camargo, André Passamani, Chiara Martini, Gabi Moura e Joana Mendes (a partir de 33:48).