Jatobá 'refugiado' ganha leão de ouro no festival de publicidade de Cannes

O Brasil terminou o 1º dia do Cannes Lions, festival de criatividade mais importante do mundo, com 13 troféus (1 de Ouro, 3 de Prata e 0 de Bronze) em 4 categorias diferentes (4 prêmios em Outdoor, 4 em Health & Wellnewss, 3 em Print e 2 em Audio & Radio).

O único Leão de Ouro até agora para o Brasil foi para a ação "Árvore Refugiada", na categoria Outdoor. Criada pela agência Africa para o escritório brasileiro da ONG Climate Reality, fundada por Al Gore, ex-vice-presidente dos EUA, a iniciativa chama a atenção para a devastação das florestas no Brasil.

Na campanha, um jatobá decidiu pedir refúgio em embaixadas de países estrangeiros por estar correndo perigo em seu território de origem.

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"Árvore Refugiada" ainda levou mais um troféu de Prata e outro de Bronze, também na categoria Outdoor. No Cannes Lions, as empresas podem inscrever uma mesma campanha em diferentes subcategorias, como neste caso.

Confira o vídeo da ação:

Os outros leões de Prata para o Brasil foram para as campanhas "Beijos Icônicos", da agência Gut para o Mercado Livre (na categoria Print), e "Nódulo Virtual", criado pela agência VMLY&R para a fashiontech Amaro, com foco na prevenção ao câncer de mama (em Health & Wellness).

Patricia Corsi, entrevistada do episódio nº 99 do podcast Mídia e Marketing, é chief marketing officer global da Bayer e foi presidente do júri de Health & Wellness nesta edição do festival.

A executiva conversou com o UOL para Marcas e falou sobre os trabalhos brasileiros inscritos e a importância da criatividade também nesse setor:

Brasil é o 3º país com mais peças inscritas

As empresas brasileiras inscreveram 1.930 trabalhos nas 29 categorias do festival. O Brasil foi o terceiro país com mais campanhas inscritas, atrás apenas de Estados Unidos e Reino Unido.

Em 2021, as agências brasileiras ficaram com 71 troféus: 3 Grand Prix (o maior prêmio do festival, distribuído em cada categoria), 14 leões de ouro, 20 de prata e 34 de bronze.