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Instagram proibirá influenciadores de promover itens polêmicos

Sarah Frier

18/12/2019 16h34

(Bloomberg) — Os influenciadores do Instagram - usuários da plataforma com muitos seguidores e pagos para postar - não terão mais permissão para promover cigarros eletrônicos, cigarros tradicionais ou armas, segundo informado pelo blog na quarta-feira.

O aplicativo de fotos pertencente ao Facebook há muito tempo permite que pessoas com milhares ou milhões de seguidores operem seu próprio conteúdo patrocinado, fora do sistema de compra de anúncios do Facebook e sem o nível de supervisão aplicado ao restante da publicidade da empresa. Durante anos, a companhia partiu do princípio de que, se um influenciador cultivou uma audiência disposta a acompanhar suas mensagens, o Facebook não deveria se envolver.

No entanto, com a disseminação do conteúdo patrocinado promovido por influenciadores, o Instagram quer "estabelecer regras claras para ajudar a proteger nossa comunidade", pelo menos em se tratando de cigarros eletrônicos, armas e tabaco, de acordo com uma porta-voz. O Facebook já tem regras contra esses produtos em suas políticas oficiais de publicidade.

O Instagram atinge um grupo demográfico mais jovem, que pode ser mais facilmente influenciado por anúncios vinculados aos usuários famosos da plataforma.

O Instagram recentemente passou a exigir que novos usuários informem a data de nascimento e restringirá a audiência para anúncios de influenciadores sobre álcool e suplementos alimentares a partir do ano que vem.

Alguns anos atrás, após a pressão da Comissão Federal de Comércio dos EUA sobre a divulgação de informações publicitárias, o Instagram começou a exigir que os influenciadores usassem uma ferramenta específica para conteúdo patrocinado, revelando que estavam ganhando dinheiro para postar. Os influenciadores costumam desrespeitar essa regra sem grandes consequências e às vezes não divulgam que são pagos para postar a respeito de determinado produto.