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Cade aprova aquisição da marca de café Seleto pela Camil

As empresas explicam que, para a Camil, a operação "vem ao encontro dos objetivos estratégicos da companhia de aquisições de marcas no setor de alimentos na América do Sul" - Getty Images
As empresas explicam que, para a Camil, a operação "vem ao encontro dos objetivos estratégicos da companhia de aquisições de marcas no setor de alimentos na América do Sul" Imagem: Getty Images

Luci Ribeiro

Em Brasília

01/10/2021 08h44

A Superintendência-Geral do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) aprovou sem restrições a aquisição da "Marca Seleto" da Jacobs Douwe Egberts BR Comercialização de Cafés (JDE Brasil) pela Camil Alimentos. O aval está publicado no DOU (Diário Oficial da União) de hoje.

De acordo com parecer divulgado pelo Cade, o negócio prevê a aquisição pela Camil "de ativos intangíveis da JDE referentes às marcas registradas no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI) e/ou no exterior, bem como nomes de domínio incorporando o termo "Seleto" ou variações destes direitos autorais relativos a determinados jingles que fazem referência às Marcas Seleto".

As empresas explicam que, para a Camil, a operação "vem ao encontro dos objetivos estratégicos da companhia de aquisições de marcas no setor de alimentos na América do Sul, representando um passo importante para o ingresso em novas categorias no Brasil".

Para a JDE Brasil, "a operação representa uma decisão estratégica de alienar a marca "Seleto" a um terceiro, em razão da baixa penetração da marca em território nacional e da perda de função da marca ao portfólio de produtos da JDE. Para isso, iniciou internamente um processo de descontinuação das linhas de produtos sob referida marca a partir de julho de 2020".

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