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'Caixaça Econômica': nome de bar faz sucesso, mas banco desaprova

Adilson Ramos, 28, ao lado da cachaça que vende na internet e do estabelecimento em Cariacica  - Arquivo pessoal
Adilson Ramos, 28, ao lado da cachaça que vende na internet e do estabelecimento em Cariacica Imagem: Arquivo pessoal

Do UOL, em São Paulo

09/08/2022 22h19Atualizada em 10/08/2022 08h05

O empresário Adilson Ramos, 28, decidiu ampliar o comércio de uma forma bastante inusitada. Dono de uma loja de utensílios domésticos no bairro Nova Rosa da Penha, em Cariacica (ES), ele quis impulsionar as vendas transformando o estabelecimento em um negócio de bebidas, ramo que tem expertise há seis anos. Foi assim, então, que nasceu a "Caixaça Econômica" — um nome que, por sua vez, desagradou a Caixa Econômica Federal.

Ao UOL, Ramos contou que a ideia surgiu durante conversas com a mulher, de quem é sócio. "A gente queria dar um nome e fomos pensando juntos. Daí nasceu esse. Fizemos a arte e ficou muito bom! Não imaginava que iria repercutir do jeito que foi."

O estabelecimento ganhou a "nova cara" em meados de julho e chamou bastante atenção nas redes sociais. Um usuário do TikTok resolveu gravar um vídeo na frente do estabelecimento, no dia 23 de julho.

"Meus irmãos, eu perguntei: 'Luquinha, eu preciso depositar um dinheiro para um rapaz. Fazer um depósito. Onde é que tem um banco aqui?' E ele falou: 'Tem um banco ali' [aponta para o estabelecimento]. Aí eu vim aqui e olha o nome... Prestei atenção e o nome é Caixaça Econômica", se diverte o homem, identificado como Werbeth Luis. O vídeo já acumula mais de 2 milhões de visualizações.

"Ele é do Rio de Janeiro e fez o primeiro vídeo. Em um dia, teve um milhão de visualizações. E aí a visibilidade começou. Foi tudo muito rápido. Eu coloquei a placa, passou uns cinco dias ele gravou o vídeo e logo em seguida estourou."

A fama, no entanto, fez com que agentes da própria Caixa Econômica Federal fossem bater na porta do estabelecimento. Em nota ao UOL, o banco confirmou que notificou o empresário.

"A Caixa informa que já encaminhou notificação para a retirada imediata das marcas do banco de qualquer anúncio publicitário, ação promocional, fachada ou referência visual na internet. A Caixa é a titular exclusiva dos direitos de utilização das marcas institucionais e de produtos e serviços, sob o amparo da Lei n° 9279/96, Art.129 e Art.130. O banco esclarece que a utilização indevida de marcas constitui crime contra a propriedade intelectual, tipificado na referida lei ainda pelo art.189, inciso I, cuja pena prevista é de 3 meses a 1 ano de detenção, ou multa", esclareceu.

Empresário vai mudar 'X' para 'CH'

Para tentar driblar a notificação da Caixa, o empresário conta que fonética do empreendimento permanecerá, mas com outras letras. No lugar do "X", a ideia é usar o "CH"

"Eles pediram para tirar - e é o que a gente está fazendo. Vamos tirar o 'X', com a identidade deles, e colocar com 'CH', todo branco", explica Ramos.

Apesar do sucesso, o empresário diz que as vendas no comércio não aumentaram. "O que aconteceu é muita selfie, muita gente tirando foto. A exposição foi grande, mas o público é pequeno", diz ele.

A visibilidade na internet, por outro lado, levou Ramos a pensar em uma maneira de aproximar os fãs do estabelecimento que moram em outras cidades.

"Eu desenvolvi uma cachaça com o nome. É de raízes e tem várias opções. É uma cachaça que eu já vendia em outro ponto, mas não tinha um nome. A ideia é vender pela internet. As pessoas querem tirar uma foto. Com a cachaça, elas podem fazer parte dessa história", afirma.