Nike vai reduzir 2% da força de trabalho global

(Reuters) - A Nike informou nesta quinta-feira que deve reduzir em cerca de 2 por cento a sua força de trabalho global e eliminar um quarto do seus modelos de calçados diante da intensa concorrência e pela tendência de consumo que muda rapidamente.

A Nike disse que reduziria o número de seus segmentos de negócios para quatro de seis. A iniciativa foi lançada ao mesmo tempo em que a empresa está lutando pela participação de mercado na América do Norte diante do ressurgimento da Adidas e pelo rápido crescimento da Under Armour.

A Nike vai concentrar as suas atividades em 12 cidades de 10 países, que deverão representar mais de 80 por cento do seu crescimento projetado até 2020. Nesse grupo, estão cidades como Nova York, Berlim, Paris e Barcelona.

A empresa também disse que concentraria as suas atividades em estilos mais novos, como ZoomX, Air VaporMax e Nike React, e em categorias com alto potencial de crescimento, incluindo corrida, basquete e futebol.

Enquanto a Nike detém uma participação de 50 por cento no mercado norte-americano, o tênis Superstar retro, da Adidas, superou os da Nike no ano passado para se tornar o mais vendido nos Estados Unidos.

Os modelos da Nike foram líderes por mais de uma década.

Como parte da mudança organizacional, cerca de 1,4 mil funcionários deverão perder seus empregos. A Nike tinha 70,7 mil funcionários em 31 de maio de 2016.

(Por Siddharth Cavale)