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Novelas faturam com produtos; "Dez Mandamentos" vira bíblia e até esmalte

Amanda Melibeu coleciona figurinhas da novela Cúmplices de um Resgate - Arquivo pessoal
Amanda Melibeu coleciona figurinhas da novela Cúmplices de um Resgate Imagem: Arquivo pessoal

Michelle Aisenberg

Colaboração para o UOL, em São Paulo

31/05/2016 06h00

As novelas "Cúmplices de um Resgate" e "Os Dez Mandamentos", no ar no SBT e na TV Record, têm feito sucesso entre adultos e crianças. Em alguns Estados do Brasil, seus índices de audiência já superam os de "Velho Chico", da TV Globo.

Aproveitando o bom momento, as emissoras lucram com a venda de produtos que levam a marca dos programas.

Nas lojas, é possível encontrar brinquedos, roupas e acessórios como as bonecas das gêmeas Manuela e Isabela (R$ 99,00), colônias da Jequiti (R$ 17,70) e álbuns de figurinhas (R$ 6,90), da novela infantil do SBT.

Amanda Melibeu tem 9 anos e, como fez com "Carrossel" e "Chiquititas", novelas anteriores da emissora, está colecionando figurinhas da atração. Sua mãe, a bióloga Adriana Melibeu, diz que tentou proibir a compra dessa vez, mas foi voto vencido em casa.

“Ela tanto pediu para o pai, que acabou sendo atendida. Como as amigas assistem e comentam na escola, ela acaba querendo os produtos para fazer parte da turma”, diz.

Temporada renovada

“Os Dez Mandamentos” acaba de estrear sua segunda temporada e, segundo a Record, a continuação da saga do povo hebreu deve continuar com "A Terra Prometida". A emissora licenciou produtos que vão de esmaltes (R$ 4,99) à edição especial da Bíblia (R$ 59,90) e bijuterias (entre R$ 9 e R$ 80,00).

Mina de ouro

O Brasil é um dos seis países que mais lucram com licenciamento de marcas no mundo, ao lado de Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá, segundo a Associação Brasileira de Licenciamento (Abral). Em 2015, o faturamento no varejo chegou a R$ 17 bilhões.

“Temos uma previsão de aumento de 5% para este ano, o que elevará esse número para aproximadamente R$ 17,8 bilhões”, declara Marici Ferreira, presidente da instituição. Dessa fatia, 70% dos produtos são ligados ao entretenimento.

Segundo Ferreira, além das novelas, produtos de programas infantis e de TV a cabo também são bem absorvidos pelo mercado. Veja alguns exemplos:
 

  • Divulgação

    Esmalte "Os Dez Mandamentos"

    O estojo de esmaltes com 12 cores foi desenvolvido em parceria com a Bella Brazil e pode ser comprado online por R$ 70. Cada vidro custa R$ 4,99

  • Divulgação

    Gêmeas "Cúmplices de um regaste"

    Cada gêmea de "Cúmplices de um Resgate" ganhou uma versão em boneca. À venda nas lojas de brinquedo por R$ 99

  • Divulgação

    Caderno do professor Raimundo

    Os personagens da nova versão da "Escolinha do Professor Raimundo" viraram estampa de caderno. À venda na loja virtual da Globo por R$ 24,90 cada

  • Divulgação

    Álbum de figurinha

    O álbum de figurinhas da novela infantil "Cúmplices de um Resgate" custa R$ 6,90 nas bancas. Cada pacote com três figurinhas sai por R$ 1,10

  • Divulgação

    Quebra-cabeça "Show da Luna"

    O conjunto de quebra-cabeça e jogo da memória do brasileiro "Show da Luna" pode ser encontrado em lojas de brinquedo por R$ 49,90

  • Divulgação

    Bíblia "Os Dez Mandamentos"

    A Bíblia Sagrada - Edição Especial Os Dez Mandamentos inclui fotos exclusivas do set da novela - R$ 59,90

  • Divulgação

    Festa com "Os Detetives do Prédio Azul"

    O seriado do canal Gloob, é tema de festa infantil. Em lojas especializadas, é possível encontrar pratos descartáveis (R$ 14,80, 8 unidades), chapéu de aniversário (R$ 17,82, 8 unidades), copo de papel descartável (R$ 7,90, 8 unidades) e vela (R$ 18,48)

  • Divulgação

    Colônia "Cúmplices de um Resgate"

    A Jequiti lançou uma colônia desodorante feminina para cada uma das personagens principais da novela "Cúmplices de um resgate", pelo preço de R$ 17,90

  • Divulgação

    Kit "Mister Brau"

    A minissérie "Mister Brau", da TV Globo, ganhou segunda temporada e uma gama de produtos, como o kit almofada + caneca África - Mister Brau - R$ 75,90

  • Divulgação

    Bijuterias "Os Dez Mandamentos"

    Inspirada nos figurinos dos personagens de "Os Dez Mandamentos", a coleção de bijuterias foi criada pela Vicky Bijoux. Os preços variam entre R$ 9,00 e R$ 80,00, na loja online da marca

  • Divulgação

    Receitas do "Mais Você"

    O programa de Ana Maria Braga comemora seus 15 anos com o livro "As melhores receitas do Mais Você - 15 anos". À venda na loja online da Globo por R$ 59,90