Pesquisa sobre uso de dados em publicidade traz informações inéditas do mercado brasileiro e global

SÃO PAULO, 25 de feverio de 2016 /PRNewswire/ -- Praticado em diversos países, o DDMA (data-driven marketing and advertising, em inglês) dá-se quando o marketing e a publicidade são orientados por dados. Pelo segundo ano, o tema foi alvo de um estudo global produzido e publicado pela GDMA e pelo Winterberry Group , com o patrocínio da MediaMath .

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A pesquisa traz uma análise comparativa entre empresas de todo o mundo que estão aproveitando dados para engajar consumidores, construir bons relacionamentos com os clientes e criar uma relação benéfica de longo prazo para ambas as partes. Para chegar aos resultados, quase 3 mil profissionais de marketing, prestadores de serviços, técnicos e veículos foram entrevistados em 17 países.

Além dos dados recolhidos entre julho e setembro de 2015, o estudo também faz comparativos com o ano anterior, apresentando ao mercado 2 anos de pesquisa, sendo o único em todo o mundo a apresentar dados e evoluções da atividade.

Entre as revelações feitas pelo estudo, mais de 81% dos entrevistados afirmam que dados são importantes para suas atividades, o que representa um aumento de uma já grande maioria (80,4%) que fez a mesma afirmação um ano antes. Uma proporção ainda maior (59,3% para 57,1% em comparação ao no anterior) os definiu como "fundamentais", ressaltando um crescente reconhecimento do papel que os dados têm na geração de estratégias e esforços de engajamento com a audiência. Além disso, mais de 90% afirmou que dedicam esforços, pelo menos, parcialmente em "manter os bancos de dados de clientes", representando o uso mais comum de DDMA globalmente.

Os dados também revelam que o investimento em DDMA vem crescendo. Mais da metade dos entrevistados (56,3%) afirmaram que investiram mais em DDMA do que no ano anterior. Também afirmaram que gastaram ainda mais com redes sociais, conteúdos web, search e publicidade online ao longo do ano passado.

Além das informações globais, a pesquisa traz dados sobre o Brasil. Considerando um índice de 1 a 5*, a compra dados de terceiros (como, por exemplo, listas de e-mail, dados comportamentais digitais, etc.) para auxiliar a segmentação das campanhas de marketing, teve um índice de 2,6 das empresas no país, enquanto globalmente o número é de 2,74. Além disso, o índice de segmentação de dados para atingir e engajar o público no Brasil é menor do que nos outros países, com pontuação de 3,48 nacionalmente e 3,74 globalmente.

"O estudo apresenta dados inéditos e relevantes para o mercado de marketing e publicidade em todo o mundo. O DDMA está crescendo cada vez mais e o mercado precisa de informações que possam ajudar na estratégia e, claro, no alcance de grandes resultados. Fazer parte disso é extremamente gratificante, pois sabemos o quanto a iniciativa vai impactar positivamente o mercado", explica Marcelo Sant'Iago, Country Manager da MediaMath Brasil. 

Para baixar a pesquisa completa, acesse: http://info.mediamath.com/GDMA2015-portugues.html?utm_source=MMDev&utm_medium=PR&utm_campaign=GlobalReview

Sobre a MediaMath

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Informações para a imprensa

*As pontuações foram criadas atribuindo pontos de 1, 3 e 5 às opções de resposta, permitindo o cálculo de uma média ponderada com uma escala de 1 a 5, sendo que 1 indica que o uso não é praticado, e 5 indica que é praticado de maneira avançada.

FONTE MediaMath