Mídia e Marketing #193: Ivan Martinho, professor de mkt esportivo da ESPM e presidente da WSL América Latina

Além da performance esportiva, os atletas têm hoje um novo desafio: se tornarem bons criadores de conteúdo. Com isso, passam a ter mais possibilidade de alcançarem mais (e novos) patrocinadores.

O programa UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM e presidente para a América Latina da WSL, a liga mundial de surfe -veja, acima, a entrevista na íntegra.

Ivan também falou sobre como a fragmentação da mídia ajuda o marketing esportivo e fala do crescimento do surfe no Brasil. "O surfe é uma plataforma de comunicação que dura o ano todo, com estilo de vida, sustentabilidade e equidade, por exemplo".

Confira outros destaques:

O aumento de patrocinadores do COB é sem precedente. O comitê conseguiu mostrar às marcas que o esporte olímpico, como produto, tem valor publicitário.
a partir de 1:42

Esse aumento da relevância também dá espaço a críticas. Isso também é sinal do sucesso. O novo desafio das marcas é de saber lidar com os esportes.
a partir de 4:46

Mensuração é um dos maiores desafios das marcas ao investirem no esporte. Precisamos 'aculturar' o mercado do que é patrocínio no esporte, como pode ser positivo para as marcas.
a partir de 7:18

Existe uma lacuna de conhecimento especializado no tema. Não é suficiente amar o esporte para trabalhar com ele de forma profissional.
a partir de 12:25

A fragmentação da mídia ajudou muito o marketing esportivo. O desafio agora é criar conteúdo específico para cada audiência, saber lidar e oferecer conteúdo com diferentes públicos.
a partir de 16:37

Os atletas, hoje, têm o desafio de também serem criadores de conteúdo. Isso é uma moeda de troca para as marcas em patrocínios esportivos. Criou-se um terceiro turno na vida dos atletas.
a partir de 18:49

O brasileiro gosta muito de ganhar e, com uma geração vencedora, as pessoas começaram a olhar muito mais para o surfe. Além disso, ele é uma plataforma de comunicação que dura o ano todo, com estilo de vida, sustentabilidade e equidade, por exemplo.
a partir de 27:21

Os campeonatos são eventos que acontecem mesmo quando os surfistas não estão na praia. O Vivo Pro Rio desse ano, por exemplo, teve um impacto econômico de R$ 159 milhões, com a presença de 350 mil pessoas, segundo a consultoria EY.
a partir de 39:01