Mídia e Marketing #203: Cristina Naumovs, CEO da Unah

Quais são as tendências que ditarão os trabalhos de comunicação e marketing das empresas em 2025? Segundo Cristina Naumovs, CEO da Unah, a saída para as marcas será apostar no fortalecimento com as comunidades e coragem para investir em criatividade.

Cristina é a entrevistada do programa Mídia e Marketing, que chega ao episódio #203 - veja, acima, a entrevista completa. O programa dessa semana, primeiro de 2025, também tem a participação de José Saad Neto, da GoAd Media, Andréa Janer, da Oxygen e de Lucas Fraga, da Balt.

Confira os destaques do papo:

Marcas como curadoras de conteúdo

Cada vez mais é fundamental ter curadoria dos temas que passam pela gente. O espaço é finito e a gente não está limpando o HD. As marcas precisam se tornar curadora de assuntos para as pessoas. Isso é uma das principais tendências de 2025.
a partir de 2:15

Orçamentos mais enxutos

Os orçamentos diminuíram em 2024 e agora isso ficou público. No mercado da publicidade, se dará mais importância à criatividade - e não ao dinheiro que você tem. O marqueteiro, aquele que está à frente das marcas, precisará ser mais criativo, precisa entender melhor o processo.
a partir de 5:52

Erro e acerto

Em 2025, marcas precisarão definir pilares e estratégias de conteúdo. Elas até podem (e devem) errar, porque estão arriscando. Ninguém muda sem um pouco de erro. Mas elas também aprenderam um pouco sobre controle de danos, principalmente nas redes sociais.
a partir de 11:01

Investimento em economia criativa

Tem muita coisa dentro do balaio e isso gerou um pouco de confusão. Usar influenciadores, por exemplo, faz uma baita diferença, mas economia criativa não é só isso. Profissionalizar esse mercado é bom para todo mundo.
a partir de 15:59

O ano da coragem

O fato de estar aberto para mudanças é importante. Para 2025, coragem é uma boa palavra. Os publicitários precisam ter coragem.
a partir de 37:27

Menos ego, mais trabalho

O marketing é meio que o departamento de criação das empresas. É o olimpo. Só que o marketing não é nada sem o departamento de vendas, por exemplo. As áreas de pessoas e de suprimentos, por exemplo, também são fundamentais. Isso resolve muito do ego de cada um.
a partir de 42:25

Os podcasts do UOL estão disponíveis em uol.com.br/podcasts e em todas as plataformas de distribuição. Você pode ouvir Mídia e Marketing, por exemplo, no Spotify, na Apple Podcasts e no YouTube. O Mídia e Marketing também está no Canal UOL, que pode ser assistido nas seguintes operadoras:

• Claro TV: canal nº 549
• Sky: canal n° 88
• Vivo TV: canal nº 613
• Oi TV: canal nº 140
• TVRO Embratel: canal nº 546
• Samsung TV: canal n° 2074
• Zapping: canal nº 64