Achou que era gringa? Kopenhagen foi criada no Brasil e começou com marzipã
A Nestlé oficializou, na última quinta-feira (7), a compra do Grupo CRM, dono das marcas de chocolates Kopenhagen e Brasil Cacau.
Apesar de o nome confundir algumas pessoas, a Kopenhagen é uma marca criada no Brasil. No mercado há quase 100 anos, a empresa foi fundada em 1928 por dois imigrantes europeus.
A origem da Kopenhagen
O casal de judeus da Letônia Anna e David Kopenhagen chegou ao Brasil em 1925. Três anos depois, Anna começou a cozinhar na própria casa um doce clássico europeu chamado marzipã —feito com amêndoas e açúcar— para o marido vender na rua, de acordo com a Folha de S.Paulo. E assim surgiu a empresa que leva até hoje o nome da família.
Em 1929, o casal inaugurou a primeira loja da marca, na rua Miguel Couto, no centro da cidade de São Paulo, segundo informações divulgadas em uma pesquisa publicada pela FGV (Fundação Getúlio Vargas) em 2021.
Na década de 1930, a marca começou a expandir a cartela de produtos oferecidos, e o casal comprou um terreno na região do Itaim Bibi. Então, em 1943 foi inaugurada no local a primeira fábrica da Kopenhagen, o que possibilitou ampliar ainda mais o portfólio da empresa.
Com o tempo, a Kopenhagen virou referência de doces finos e presenteáveis no mercado. Clássicos como Língua de Gato, Nhá Benta e Lajotinha estão entre os produtos icônicos da marca.
Venda da empresa na década de 1990. Após anos de expansão, já funcionando com o sistema de franquias, em 1996 a empresa foi comprada da família fundadora por Celso Ricardo de Moraes, do Grupo CRM.
Desde 2020, a marca é presidida por Renata Vichi, filha de Celso. Segundo a Forbes, ela começou na empresa aos 16 anos com estagiária de marketing, passou pela diretoria de marketing e comercial, além da vice-presidência.
Atualmente, a Kopenhagen tem mais de 600 lojas e está presente em todos os estados brasileiros, conforme divulgado pela Nestlé em nota.
O que aconteceu
Multinacional comprou grupo brasileiro. A Nestlé comprou, no dia 7, o Grupo CRM, dono das marcas de chocolates Kopenhagen e Brasil Cacau, que pertencia ao fundo americano Advent.
Negócio bilionário. O valor do negócio não foi revelado, mas é estimado em cerca de R$ 4,5 bilhões, de acordo com fontes próximas às negociações.
Precisa passar pelo Cade. O acordo terá de ser aprovado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e, segundo a Nestlé, a expectativa é que o fechamento do negócio ocorra em 2024. Uma das dúvidas era se a empresa suíça estaria disposta a enfrentar novamente reguladores brasileiros, após um trâmite de mais de 20 anos no Cade com a compra da Garoto, anunciada em 2002 e aprovada só em 2023.
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