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Investimento em publicidade foi de R$ 16,54 bi em 2018, aponta estudo

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Imagem: iStock/Getty

Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

10/04/2019 21h12Atualizada em 11/04/2019 08h58

O investimento em publicidade no Brasil chegou a R$ 16,54 bilhões em 2018, segundo o Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), entidade que reúne os principais anunciantes, veículos de comunicação e agências de propaganda do país.

O valor é praticamente o mesmo (apenas 0,57% maior) do que o movimentado pelo mercado em 2017. No ano passado, o relatório mostrou um total de R$ 16,44 bilhões investidos em publicidade.

O levantamento aponta que os três meios com maior investimento no ano passado foram a TV aberta (58,3%), internet (17,1%) e mídia exterior (8,4%).

A TV aberta teve uma pequena diminuição no total - a participação foi de 58,7% em 2017. A internet foi a que mais cresceu: havia ficado com 14,8% no ano anterior. Depois do digital, o único meio que ampliou sua participação foi a mídia exterior (de 7,7% para 8,4%).

Os números não contemplam toda a movimentação de mídia, mas sim os pedidos de inserção das 78 maiores agências atuantes no Brasil. Segundo cálculos do próprio Cenp, retratam cerca de 60% do investimento total em mídia feito no Brasil. Esta é a segunda edição anual da pesquisa.

Como é dividido o bolo publicitário no Brasil?

As agências pesquisadas pelo Cenp representam uma parcela significativa, mas que não podem ser consideradas um retrato completo do mercado.

Isso se deve, principalmente, ao fato de os números apresentados não contemplarem os investimentos de pequenos e médios anunciantes, principalmente regionais, em plataformas digitais como Google e Facebook.

Além disso, ficam de fora da conta agências internas, de mídias sociais, conteúdo, relações públicas, influenciadores, empresas de e-commerce, consultorias e números de algumas companhias que não podem ser divulgados.

Mais anunciantes em 2018

Segundo um levantamento anual da Kantar Ibope Media, mais de 95 mil empresas anunciaram na mídia em 2018. Os números do ano passado apresentaram uma variação positiva de 10% em relação a 2017.

O comércio foi o setor que mais movimentou a compra de mídia em 2018, com alta de 15% em relação a 2017. O investimento do setor correspondeu a 18% do valor publicitário bruto medido pelo Ibope no ano passado.

Relatório aponta incremento no digital

Um relatório da consultoria eMarketer, divulgado no final de março deste ano, aponta um crescimento de 14,1% no investimento em publicidade digital na América Latina em 2019.

O documento informa que as plataformas digitais receberão quase um terço da publicidade na região até o final deste ano. A expectativa é que os anunciantes desembolsem US$ 9,17 bilhões em anúncios na internet.

O relatório ainda projeta que o Brasil continuará sendo o maior mercado de anúncios em mídias digitais na América Latina, com 53% de todo o investimento publicitário do segmento na região.

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