Marcas levam montanha-russa, roda-gigante e 'floresta' ao Rock in Rio 2022

Esta é a versão online para a edição desta sexta-feira (02/09) da newsletter Mídia e Marketing. Quer se inscrever nesse e outros boletins e recebê-los no seu email? Cadastre-se aqui. Quem assina o UOL ainda recebe 10 newsletters exclusivas.

——

Relacionadas

Por que a Ambev lançou carne nobre Brahminha e café gourmet Brahma?

Para manter 5 estrelas no Uber, motoristas não falam de política e religião

Caro no Brasil? Álbum da Copa custa até R$ 6,2 mil em mais de 30 países

O Rock in Rio está de volta hoje (2) após hiato de três anos causado pela pandemia. O público acompanhará mais de 500 horas de entretenimento na Cidade do Rock, e haverá várias ações de marketing das mais de 40 marcas patrocinadoras e apoiadoras da nona edição brasileira do festival.

Com todos os ingressos vendidos, a estimativa é que mais de 700 mil pessoas passem pelo Parque Olímpico, no Rio de Janeiro, durante os sete dias de evento. Além dos shows e brindes distribuídos pelas marcas, os fãs poderão se aventurar em brinquedos semelhantes aos encontrados em parque de diversões, como tirolesa, roda-gigante e montanha-russa. Quem não estiver no Rio poderá acompanhar o evento numa ação especial no metaverso.

Confira as ações de marketing de algumas outras marcas patrocinadoras do evento no Rock in Rio deste ano:

Coca-Cola

A Coca-Cola, que patrocina o Rock in Rio pela sétima vez, vai marcar presença duplamente do festival: no metaverso e no espaço físico. Quem estiver distante da Cidade do Rock poderá desfrutar do Rock in Verse, criado em parceria com o Fortnite, que terá 12 experiências especiais pensadas no festival. Para participar, os gamers precisarão acessar o modo criativo do jogo e inserir o código de número 12 do Rock in Verse: 1795-5503-2935.

Já quem marcar presença física no evento verá o lançamento do projeto Coke Studio no Brasil. Johnny Hooker, Gabilly, Vitão, Grag Queen, Davi Kneip, Ruby, WD, FBC, Batekoo, Rapha Lima, Hitmakers e Felipe Mar são algumas das atrações já confirmadas do espaço.

"O território da música sempre fez muito sentido para a marca. São espaços críveis e autênticos. Mas como fazer isso para sermos relevantes para a nova geração?", afirma Adriana Knackfuss, líder da marca Coca-Cola na América Latina, em entrevista exclusiva ao UOL Mídia e Marketing. "Chegamos, então, à ação dentro do metaverso e no lançamento do Coke Studio, que é uma proposta de promover encontros musicais, em geral, de artistas emergentes. Só vamos apresentar oficialmente a iniciativa no Brasil em 2023, mas tínhamos o Rock in Rio e não poderíamos perder a oportunidade de lançar o conceito por aqui."

A parceria com o DJ Marshmello, que sobe no Palco Mundo neste sábado (3) gerou a edição limitada da Coca-Cola Creations sabor melancia e morango. Os consumidores que comprarem o produto no festival ganharão um copo personalizado da parceria.

Itaú Unibanco

Patrocinador máster do Rock in Rio pela sexta edição, o banco terá uma parceria com o TikTok para realização da Arena Itaú. O espaço terá apresentação de artistas como Mc Dricka, Pedro Sampaio e Ananda. Os shows serão transmitidos em tempo real pelos perfis do Itaú nas redes sociais. Na área VIP, Igão e Mítico, dupla que comanda o podcast Podpah, entrevistarão celebridades. O banco também levará sua tradicional roda-gigante para o evento.

Heineken

A Heineken, que patrocina o Rock in Rio pelo quinto ano consecutivo, vai oferecer ao público mais uma edição de sua já tradicional tirolesa: os fãs poderão sobrevoar a Cidade do Rock em um salto de 200 metros. Outra novidade desta edição é a abertura do lounge da marca, próximo ao Palco Mundo, para todos os presentes. A estimativa da companhia é comercializar 1,3 milhão de litros de chope no festival.

Em todas as suas ativações, a marca quer reforçar o seu compromisso com a sustentabilidade. O carro chefe dessa iniciativa fica com a implementação de uma "microfloresta urbana", em uma área de 900 metros quadrados, dentro do evento.

O espaço, desenvolvido em parceria com o rapper Brisa Flow e um pool de artistas indígenas, terá espécies nativas da Mata Atlântica e possibilitará que o público se arrisque na composição de músicas a partir da interação com as várias espécies de plantas instaladas no local.

Natura

Na linha da busca de um futuro mais sustentável, a Natura quer levantar a questão da importância do engajamento da Amazônia Viva. E é justamente esse o tema da Nave, atração criada em parceria com o festival, que pretende mostrar uma Amazônia que fala em primeira pessoa, plural, feminina, contemporânea, ancestral e periférica, e que transborda arte e cultura.

A marca ainda levará ao festival o Portal Natura, assinado pelo arquiteto Marko Brajovic: uma experiência imersiva sobre a floresta —e, claro, uma loja da empresa, onde o público poderá experimentar e comprar os produtos da marca.

Volkswagen

Copatrocinadora do palco Sunset, a Volkswagen vai ter um estande próprio interativo de três andares. O espaço de 450 metros quadrados terá a exposição de modelos da montadora, além de explicar como funcionará o "Way To Zero", estratégia da marca que tem como objetivo neutralizar as emissões de gás carbônico até 2050.

Tim

A Tim estreia como patrocinadora oficial do festival com a promessa de promover o "primeiro evento musical 5G da história". O estande da marca terá como principal aposta uma atração com óculos de realidade virtual, que levará pessoas em uma estrutura suspensa para um sobrevoo pelo Parque Olímpico. A operadora também anunciou a instalação de 35 antenas para melhorar a conectividade e experiência dos clientes no evento.

Ipiranga

Se a tirolesa não levar aventura suficiente para os consumidores, a rede de postos Ipiranga aposta em uma montanha-russa especial, com dois brinquedos. A curadoria do projeto ficou a cargo dos pilotos de Stock Car César Ramos e Thiago Camilo.

Quem quiser ainda poderá pegar uma "carona" com a marca: uma linha de ônibus que funcionará durante todos os dias do evento, com o trajeto Shopping Rio Design Barra/Cidade do Rock (ida e volta). Para conseguir uma vaga, o cliente trocará pontos do programa de fidelidade da marca por assentos.

Gerdau

A Gerdau é a fornecedora de aço da cenografia do principal palco do festival —o maior de todas as edições até hoje, com 30 metros de altura, 104 metros de largura e 200 toneladas de aço.

Quem visitar o estande principal da marca no evento encontrará uma réplica em aço do palco, com dois metros de altura. Lá, o público poderá simular uma banda de rock se apresentando. Depois receberá, por e-mail, um vídeo editado da experiência.

Sabores especiais

O Rock in Rio também é oportunidade para as marcas apresentarem seus lançamentos.

A Doritos vai mostrar seu novo sabor pizza nos dias de festival, além de oferecer shows de holografia no espaço da marca. Outro patrocinador que pretende fisgar o consumidor pelo estômago é a marca Kit Kat, com dois lançamentos: os sabores Tequila Sunrise e Sex on the Beach.