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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #38: Rodolfo Medina, presidente do Grupo Artplan

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Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

02/06/2020 04h01

Rodolfo Medina, presidente executivo do Grupo Artplan e vice-presidente do Rock in Rio, fala sobre a importância das marcas no momento de pandemia causado pela covid-19. Além disso, Medina comenta sobre as mudanças recentes no modo de se fazer propaganda, que pede menos burocracia entre processos e tomada de decisões de maneiras mais rápidas.

O executivo ainda fala sobre a decisão de adiar o Rock in Rio Lisboa, que aconteceria este mês, para o ano que vem e confirma que a edição do Rio de Janeiro do festival acontecerá em setembro de 2021. O Rock in Rio é uma das empresas do Grupo Artplan.

"O adiamento da edição de Lisboa foi a solução correta e tomamos essa decisão muito rapidamente. Vamos precisar construir a melhor experiência para o projeto e nem todas as respostas estão claras neste momento. A edição brasileira, em 2021, também está confirmada. Vamos buscar essa mágica da experiência que um festival como o Rock in Rio gera, junto com a segurança do consumidor, que vai ser sempre nossa primeira preocupação" (no arquivo acima, o trecho está a partir de 5:43).

Rodolfo conta como o festival foi criado, nos anos 1980, a partir de um pedido da cervejaria Brahma. "O Rock in Rio nasce da vontade de um empreendedor de fazer alguma coisa pela juventude do país. (O festival) nasceu como plataforma de conteúdo, com 8 ou 9 meses de comunicação para um cliente. A gente pode e tem que fazer a diferença para nosso cliente. Esse é o nosso papel", afirma (a partir de 14:48).

Sobre a nova forma de fazer publicidade, Medina é enfático ao falar de gerar benefícios sociais para a população. "Contexto é muito importante para que a gente possa lidar com comunicação. Marcas serão mais relevantes se elas puderem, de fato, deixar um legado. A comunicação é fundamental na construção de negócio, mas tem que deixar um legado social", afirma (no arquivo acima, o trecho está a partir de 00:59).

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