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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #135: Laura Barros, diretora de marketing da Wine

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Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

30/05/2022 15h09

O brasileiro aprendeu a tomar vinho na pandemia? Qual o tamanho deste mercado no país hoje em dia? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Laura Barros, diretora de marketing da Wine -veja a entrevista, na íntegra, no vídeo acima.

Laura fala sobre novas oportunidades de consumo, dos novos consumidores da bebida e sobre como o vinho pode aproveitar o metaverso para levar conteúdo para diferentes públicos.

"Tudo bem se você harmonizar o vinho com uma omelete, tudo bem se você abrir um vinho na segunda-feira. Precisamos quebrar um pouco essas barreiras e o conteúdo nessa parte é fundamental", diz (a partir de 20:25).

"O vinho será um grande conector também nesse metaverso: é uma das poucas bebidas que é melhor quando é compartilhada, mesmo que virtualmente. Podemos conhecer vinícolas de forma virtual, bater papo com produtores, coisas que são menos acessíveis presencialmente", diz (a partir de 26:46).

A Wine, hoje, é o maior clube de assinaturas de vinho do mundo, com 300 mil associados. A marca já abriu 17 lojas físicas pelo país para ampliar seus pontos de contato com o consumidor.

"O brasileiro ainda não tem a cultura do vinho: ele sempre fica na dúvida de qual comprar. Por isso, a curadoria tem um papel muito grande e é isso que a gente entrega. O vinho é um produto com alma, então esse conteúdo é muito importante", declara (a partir de 2:39).

A executiva também fala sobre novas oportunidades de consumo e novos consumidores. "Já temos mais de 9 milhões de bebedores regulares de vinho no Brasil. O vinho não deixa de ser uma forma de entretenimento", diz (a partir de 5:12).

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