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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #18: Vanessa Brandão, diretora de marketing da Heineken

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Renato Pezzotti

Do UOL, em São Paulo

14/01/2020 04h01

Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do grupo Heineken no Brasil, é a entrevistada do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (14).

No papo, Vanessa fala sobre os eventos da empresa, sobre a forma de trabalho de sua equipe, sobre mercado premium e também sobre a importância do Brasil para a Heineken, considerando que em 2019 o país tornou-se o maior consumidor dessa cerveja em todo o mundo (no arquivo acima, ela detalha essa conquista a partir de 13:45).

"O momento de responsabilidade é enorme. Quando você tem uma marca que é a preferida entre todas, a gente fala de um conceito de mercado chamado 'loved brand'. São as marcas amadas, com as quais existe uma ligação além do produto, que vai para o lado emocional. [...] Uma marca que é amada se torna dos consumidores, ela é do povo", afirmou.

A executiva também avaliou (a partir de 06:38) o mercado de cervejas premium, do qual a Heineken faz parte. "Está crescendo de forma absurda. E Heineken hoje contribui por praticamente um terço desse crescimento", disse.

O podcast Mídia e Marketing do UOL, com foco em propaganda e criatividade, tem conversas com comandantes de agências, vice-presidentes e diretores de marketing de anunciantes, diretores de criação, empreendedores e executivos de start-ups. Os programas são publicados todas às terças-feiras.

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