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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #122: Ulisses Zamboni, fundador da agência Santa Clara

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Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em São Paulo

28/02/2022 14h44

As marcas estão perdendo a chance de ter um papel mais relevante dentro da sociedade? Diversidade, equidade e inclusão já fazem parte do dia a dia das empresas?

O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Ulisses Zamboni, fundador e chairman da agência Santa Clara, que ainda fala sobre a transformação da forma de trabalho das agências de publicidade -confira a entrevista no vídeo acima.

"Hoje não importa muito o que você produz e vende. O importante mesmo é como você produz e como você vende. Esse é o mantra mais atual do mundo capitalismo ocidental", diz o executivo (a partir de 11:55).

Mas, assim, como levar melhores produtos para o consumidor? "Temos que construir relações de curto e médio prazo com os clientes, tirar obstáculos para travar relações livres e diretas com eles. O ponto, hoje, é facilitar a vida do consumidor, não importa como", afirma (a partir de 12:02).

"As instituições não resolvem mais os assuntos, os problemas, das comunidades. Assim, a iniciativa privada tem sido demandada por isso. O que as marcas e as empresas fazem pela comunidade? Essa avenida que foi aberta não pode ser fechada. Hoje, a publicidade é só um meio para a gente alcançar uma coisa melhor —e isso é bom: é uma função nova e bonita da publicidade", declara (a partir de 3:35).

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