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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #170: Marília Zanoli, diretora de marketing da Sanofi

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Renato Pezzotti

Colaboração para o UOL, em Piracicaba (SP)

04/09/2023 14h35

Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade?

O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, diretora de marketing da área de Consumer Health da Sanofi - confira, na íntegra, acima.

Na entrevista, Marília ainda fala sobre autocuidado, como as farmácias estão virando hubs de saúde e sobre a responsabilidade social das empresas.

"Consumidor espera responsabilidade social das marcas. Não adianta só fazer propaganda: isso também impacta na escolha das pessoas", diz (a partir de 25:19).

Autocuidado como missão

Para Marília, uma das grandes missões da companhia é educar as pessoas sobre a importância do autocuidado.

"Autocuidado é a nossa grande missão como companhia. Precisamos conscientizar o consumidor dessa prática de se cuidar. Isso também desafoga toda a parte do nosso sistema público de saúde", afirma (a partir de 2:30).

"A gente vende 56 comprimidos de Dorflex por segundo no Brasil. O brasileiro tem uma conexão emocional muito grande com a marca. O direcionamento de compra é sempre qualidade, segurança e eficácia, mas a forma de falar sobre isso mudou" (a partir de 10:10).

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