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Entrevistas com grandes nomes do marketing, propaganda e criatividade no país


Mídia e Marketing #33: André Laurentino, CCO da Ogilvy Londres

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28/04/2020 04h01

André (Dedé) Laurentino, CCO (chief creative officer) da Ogilvy Reino Unido, é entrevistado do podcast Mídia e Marketing, publicado hoje (28). No papo, o executivo fala sobre os efeitos da pandemia no Reino Unido, além de abordar temas como criação, diversidade e as mudanças recentes na publicidade mundial.

"A publicidade, inclusive aqui na Inglaterra, durante muito tempo foi muito amiga das regras que ela própria criou. A última revolução no modo de se trabalhar nas agências de publicidade aconteceu nos anos 1960. Uma agência precisa funcionar como uma orquestra. A realidade é complexa e querem reduzir o complexo a algo binário. Isso causa um prejuízo social, cultural e financeiro gigantesco", diz (a partir de 19:30).

Dedé também conta um pouco sobre como a publicidade inglesa está encarando a pandemia da covid-19. "Tivemos que aprender a criar um ritmo diferente de trabalho dentro de casa. Nos primeiros dias, percebemos que todo mundo estava condensando reuniões seguidas. Começamos a recomendar uma hora entre uma reunião e outra", explica. "Houve a fase de informar as pessoas. Agora estamos vendo mensagens de homenagens a quem está na linha de frente da doença", afirma o executivo (no vídeo acima, o trecho está a partir de 00:52).

Na entrevista, o criativo comenta sobre iniciativas de diversidade e inclusão que a agência tem feito em Londres. "A diversidade, às vezes, é encarada erroneamente como um fator a ser cumprido. Se você tem pessoas que são iguais, as ideias vão ser muito próximas entre si, porque os referenciais são muito parecidos. Mas não adianta falar de diversidade sem iniciativas de inclusão", afirma (a partir de 11:58).

Apelidado de "pernambritânico" pelos amigos, por ter nascido em Pernambuco e morar em Londres desde 2014, Dedé trabalhou em agências brasileiras como DPZ (atual DPZT), AlmapBBDO e Lew'Lara\TBWA, antes de ir para o Reino Unido.

"Curioso que minha mudança mais drástica foi de Olinda para São Paulo do que de São Paulo para Londres", diz. "Quando cheguei aqui, comprei uma biografia de [Winston] Churchill (primeiro-ministro do Reino Unido durante a Segunda Guerra Mundial) como inspiração para entender que tipo de valores o inglês preza", declara (a partir de 6:38).

"Hoje, queremos os criativos que têm mais de uma vocação. Quando virei redator, 'saí do armário', criativamente falando", afirma (a partir de 29:55). Diretor de arte, Laurentino passou a ser redator durante sua passagem por São Paulo. Escritor, por 10 anos também atuou como cronista do jornal O Estado de S. Paulo. Atualmente, voltou a desenhar e publica seus rabiscos no perfil @dedelaurentino no Instagram.

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